Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2018 - 2023
1.048
P-Index
This Author published in this journals
All Journal ProBank: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Al-Kharaj: Journal of Islamic Economic and Business Inobis: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia Prosiding Seminar Nasional Pengabdian Kepada Masyarakat Jurnal Multidisiplin West Science Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan West Science
Anis Okta Cahyaningrum
Universitas Negeri Yogyakarta
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences Other

Published : 6 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Inobis: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia

 1 
Pengaruh Promosi Price dan Non Price Pada Loyalitas Konsumen Generasi Milenial Anis Okta Cahyaningrum
INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia Vol. 5 No. 3 (2022): INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia - Edisi Juni 2022
Publisher : Forum Inovasi Bisnis dan Manajemen

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (277.727 KB) | DOI: 10.31842/jurnalinobis.v5i3.238

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh personalisasi pada loyalitas; untuk mengetahui pengaruh manfaat yang diperoleh konsumen pada loyalitas; untuk mengetahui pengaruh sikap terhadap iklan pada loyalitas; untuk mengetahui generasi milenial memiliki sikap yang lebih positif terhadap iklan price promotion dibandingkan sikap terhadap iklan non price promotion. Peneliti memilih generasi milenial (berusia antara 18-38 tahun) yang mengetahui Tokopedia untuk partisipannya dimana sebanyak 71 orang untuk pre test dan 63 orang untuk studi utama. Alat pengumpulan data yang digunakan ialah kuesioner. Desain penelitian ini adalah eksperimen. Alat analisis data menggunakan SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) Statistics 22. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa personalisasi tidak berpengaruh pada loyalitas; manfaat yang diperoleh konsumen berpengaruh positif pada loyalitas; sikap terhadap iklan berpengaruh positif terhadap loyalitas; tidak ada perbedaan antara generasi milenial memiliki sikap yang lebih positif terhadap iklan price promotion dibandingkan sikap terhadap iklan non price promotion sebagai daya tarik iklan online.
Co-Authors Agung Utama Ahmad Zaki Anita Mustikasari Arief Yanto Rukmana Arya Sony Egidius Fkun Fachrurazi Ferdinandus Sampe Fioletta Papilaya Kiki Farida Ferine Mugi Harsono Rian Ardianto Riko Mersandro Permana Suroso Suroso Zarkasi Zarkasi