Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal MAKNA: Jurnal Kajian Komunikasi, Bahasa dan Budaya
Lambok Hermanto
Unknown Affiliation
Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
MODIFICATIONS OF CONVENTIONAL CONCEPTUAL METAPHORS IN THREE INSURANCE ADVERTISEMENTS Aris Masruri Harahap; Lambok Hermanto
Makna: Jurnal Kajian Komunikasi, Bahasa, dan Budaya Vol 6 No 1 (2015): MAKNA : Jurnal Kajian Komunikasi, Bahasa dan Budaya
Publisher : Fakultas Komunikasi, Sastra, dan Bahasa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33558/makna.v6i1.823

Abstract

Makalah ini membahas bagaimana metafora konseptual yang bersifat konvensional dimodifikasi dalam tiga iklan asuransi. Pendekatan yang digunakan yaitu kajian linguistik kognitif berdasarkan teori Lakoff dan Johnson (1980) dan Kövecses (2010). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengungkap tujuan komunikatif dalam suatu periklanan yang menggunakan gaya bahasa tertentu, dalam hal ini metafora konseptual. Selanjutnya, studi ini akan menunjukkan sampai sejauh mana keefektifan dan keefesienan metafora konseptual yang dimodifikasi tersebut. Hasil dari kajian ini memperlihatkan bahwa tiga iklan asuransi yang menjadi objek penelitian menggunakan versi modifikasi dari metafora konseptual yang konvensional melalui cara ‘extending’ ‘elaboration’ dan/atau ‘combining’.Dengan cara-cara tersebut, iklan-iklan asuransi ini sepertinya memiliki tujuan untuk menanamkan ide dramatis dalam benak pembaca sehingga mereka menjadi tertarik untuk membeli produknya
Co-Authors Yundari, Yundari