Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Revenue: Jurnal Manajemen Bisnis Islam
Laila Ifti Faiyah
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BUZZ MARKETING TERHADAP BRAND IMAGE DIMASA PANDEMI COVID 19PENGARUH BUZZ MARKETING TERHADAP BRAND IMAGE DIMASA PANDEMI COVID-19 (STUDI PENGGUNA SHOPEE) Laila Ifti Faiyah; Ahmad Naufal
REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam Vol 2, No 1 (2021)
Publisher : Sharia Business Management UIN Raden Intan Lampung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (201.247 KB) | DOI: 10.24042/revenue.v2i1.7702

Abstract

Dimasa pandemi covid-19 daya beli masyarakat menurun namun disisi lain penjualan online mengalami peningkatan. Buzz marketing merupakan salah satu teknik pemasaran dengan cara memviralkan produk atau jasa agar lebih dikenal banyak orang dengan tujuan mendapatkan keuntungan yang lebih besar dari hasil penjualan yang meningkat. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui hubungan antara buzz marketing dengan citra merek. Dengan metode penelitian Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan data crossectional. Teknik pengumpulan data melalui formulir-formulir yang berisi pertanyaan-pertanyaan yang diajukan secara online, dengan jumlah data responden sebanyak 35 orang. Pengujian hipotesis dilakukan dengan bantuan alat Statistic Structuran Equation Modeling (SEM) berbasis Partian Least Square versi 3. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa buzz marketing berdampak positif signifikan terhadap brand image.
Co-Authors Ahmad Naufal