Target : Jurnal Manajemen Bisnis
Vol 1 No 2 (2019)

Pengaruh Rebranding Terhadap Brand Image Pada Hotel Lombok Astoria Mataram Lombok (Studi Kasus Pada Customer Hotel Lombok Astoria)

Rini Anggriani (Universitas Bumigora)

Article Info

Publish Date
03 Dec 2019

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana Rebranding yang dilakukan Hotel Lombok Astoria memberikan pengaruh terhadap brand image. Penelitian ini dilakukan pada konsumen Hotel dengan menggunakan grand teori strategi marketing. Penelitian ini termasuk dalam penelitian kuantitatif. Teknik analisis data mengunakan regresi dengan menggunakan bantuan aplikasi SPSS 16. Pengambilan sampling dengan metode non probability sampling dan Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dimana pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran data kuisioner pada 30 responden yang di pilih sesuai dengan tujuan penelitian. Hasil penelitian menujukan terdapat pengaruh yang positif dan signfikan rebrending terhadap brand image Hotel Lombok Astoria. Ini berarti semakin baik rebrending dilakukan maka akan semakin baik pula brand image Hotel Lombok Astoria Mataram.

Copyrights © 2019




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Full PDF
201.832 KB
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Target : Jurnal Manajemen Bisnis
Website

Abbrev

target

Publisher

Universitas Bumigora

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Description

Jurnal ‘’TARGET’’ bertujuan menyebarluaskan hasil riset dibidang manajemen dan bisnis kepada para akademisi, praktisi, mahasiswa di lingkungan Universitas Bumigora serta berbagai pihak yang ingin berkontribusi dalam penelitian ilmiah. Fokus penelitian pada Manajemen Pemasaran (Marketing ...