Jurnal Administrasi Bisnis
Vol 9, No 1 (2020)

Strategi Peningkatan Ekuitas Merek di Indonesia

Kussuyatmono Bagus Wardianto (Universitas Lampung)
Damayanti Damayanti (Universitas Lampung)
Mediya Destalia (Universitas Lampung)
Supriyanto Supriyanto (Universitas Lampung)

Article Info

Publish Date
31 Mar 2020

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah struktur modal, profitabilitas dan investasi secara signifikan mempengaruhi ekuitas merek. Ekuitas merek dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan nilai merek yang dihitung melalui Metode Hirose (2002). Struktur modal diukur dengan menggunakan jumlah utang, profitabilitas diukur dengan menggunakan jumlah laba bersih dan investasi diukur dengan menggunakan jumlah acquisitions of fixed assets. Sampel yang diteliti adalah Perusahaan Sektor Barang Konsumsi yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2012-2017. Hasil pengujian statistik menunjukkan bahwa profitabilitas dan investasi berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek. Sedangkan struktur modal berpengaruh tidak signifikan terhadap ekuitas merek.

Copyrights © 2020




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal Administrasi Bisnis
Website

Abbrev

janis

Publisher

Universitas Diponegoro

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Description

Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), accredited SINTA 3 by Kemenristek Dikti, is published by Diponegoro University, Semarang. This publication contains various scientific writings in the form of research result, theoretical and conceptual studies, practical applications from academics and business ...