<![CDATA[Sektor perikanan di Indonesia dapat dijadikan sebagai salah satu sumber bagi pertumbuhanekonomi nasional. Saat ini pasokan ikan di Indonesia berasal dari perikanan budidaya(FAO, 2005). Keberhasilan produksi perikanan budidaya ikan sangat dipengaruhi oleh ketersediaanpakan ikan. PD Waringin merupakan produsen pakan ikan lokal yang berlokasi diBandung yang sedang mengalami permasalahan dalam pemasaran. Penelitian ini dilakukanuntuk mengusulkan alternatif strategi pemasaran pada PD Waringin. Data-data yang diperlukandiperoleh melalui wawancara kepada pemilik dan menyebarkan kuesioner kepada konsumen.Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan matriks EFE dan IFE untukmengetahui posisi eksternal dan internal perusahaan saat ini. Kemudian dilanjutkan dengananalisa SWOT untuk memperoleh alternatif strategi berdasarkan hasil penyesuaian antarakekuatan dan kelemahan internal dengan peluang dan ancaman eksternal. Hasil analisalingkungan perusahaan menunjukkan bahwa PD Waringin berada pada posisi eksternal daninternal yang kuat namun masih memerlukan perbaikan. Berdasarkan hasil analisa menggunakanmatriks SWOT, diketahui bahwa PD Waringin perlu untuk melakukan pengembanganproduk, mengoptimalkan pertumbuhan penjualan dengan cara memperluas jaringan distribusidan menciptakan strategi promosi baru selain word of mouth untuk menarik konsumenbaru misalnya dengan melakukan penjualan secara online.]]>
Copyrights © 2017
