cover
Contact Name
Nur Ika Effendi
Contact Email
yumeika0711@gmail.com
Phone
+6281384773352
Journal Mail Official
ojsumb101016@gmail.com
Editorial Address
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Muara Bungo. Kampus A Jl. Diponegoro No 27. Muara Bungo
Location
Kab. bungo,
Jambi
INDONESIA
Jurnal Manajemen Sains
ISSN : -     EISSN : 27750132     DOI : http://dx.doi.org/10.36355/jms.v1i1
Jurnal Ilmiah dalam khusus mempublikasikan karya tulis hasil penelitian ataupun kajian pustaka dalam bidang ilmu Manajemen
Articles 62 Documents
KESELAMATAN KERJA, KEPUASAN KERJA DAN KOMPENSASI MEMPENGARUHI TURNOVER INTENTION PADA KARYAWAN DI KABUPATEN BUNGO Misra Yeni R; Febby Okto Ardiansyah
Jurnal Manajemen Sains Vol 2, No 1 (2022): Januari, Jurnal Manajemen Sains
Publisher : Universitas Muara Bungo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36355/jms.v2i1.744

Abstract

Turnover Intention adalah niat  karyawan  untuk  meninggalkan  organisasi  secara sadar   dan   hasrat   disengaja   dari   karyawan   untuk   meninggalkan organisasi. .Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: secara parsial dan simultan dan tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh keselamatan kerja, kepuasan kerja dan kompensasi terhadap turnover intention karyawan CV. Mitra Usaha Kabupaten Bungo. Metode penelitian ini bersifat kuantitatif, untuk sampel berjumlah 83 orang, dengan menggunakan Teknik pengambilan Sampling penuh.Hasil pengujian secara parsial menunjukan bahwa kepuasan kerja berpengaruh negatif terhadap turnover intention. Sedangakan keselamatan kerja dan kompensasi berpengaruh positif terhadap turnover intation.  Sedangkan hasil uji secara simultan (Uji F) menunjukkan bahwa  keselamatan kerja, kepuasan kerja, dan kompensasi berpengaruh  signifikan  terhadap  turnover  intention.  Hasil  uji koefisien  determinasi  (R2)  sebesar  0,770 sehingga  kontribusi  secara  simultan keselamatan kerja, kepuasan kerja, dan kompensasi terhadap turnover intention adalah sebesar 77% dan sisanya sebesar 23% yang dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.Turnover Intention is the intention of the employee to leave the organization consciously and the intention of the employee to leave the organization. This study aims to determine: partially and simultaneously and the purpose of this study is to determine the effect of work safety, job satisfaction and compensation on employee turnover intention of CV. Bungo Regency Business Partner. This research method is quantitative, for a sample of 83 people, using a full sampling technique.Partial test results show that job satisfaction has a negative effect on turnover intention. Meanwhile, work safety and compensation have a positive effect on turnover intation. While the results of the simultaneous test (Test F) show that work safety, job satisfaction, and compensation have a significant effect on turnover intention. The result of the determination coefficient test (R2) is 0.770 so that the simultaneous contribution of work safety, job satisfaction, and compensation to turnover intention is 77% and the remaining 23% is influenced by other variables not included in this study.
BUDAYA ORGANISASI SEBAGAI FAKTOR PEMBENTUK KINERJA PEGAWAI PERUMDA TIRTA MUARO KABUPATEN TEBO M Ade Saputra; Hasdani Hasdani; Nanik Istianingsih; Ariyanto Ariyanto
Jurnal Manajemen Sains Vol 2, No 1 (2022): Januari, Jurnal Manajemen Sains
Publisher : Universitas Muara Bungo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36355/jms.v2i1.740

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh budaya organisasi terhadap kinerja pegawai Perumda Tirta Muaro Kabupaten Tebo. Jumlah populasi dan sampel adalah sebanyak 76 orang pegawai dengan tehnik penarikan sampling jenuh. Tehnik analisis data menggunakan Model Regresi Linier sederhana. Hasil penelitian diperoleh pengaruh positif dan signifikan budaya organisasi terhadap kinerja pegawai. Uji determinasi memperoleh nilai 7,4 % kontribusi yang diberikan budaya organisasi terhadap kinerja pegawai, masuk pada kategori sangat lemah.This research aims to test and analyze the influence of organizational culture on the performance of employees of Perumda Tirta Muaro Tebo Regency. The number of population and sample is as many as 76 employees with saturated sampling withdrawal techniques. Data analysis techniques use a simple Linear Regression Model. The results of the study had a positive and significant influence on organizational culture on employee performance. The determination test scored 7.4% of the contributions made by organizational culture to employee performance, entering into a very weak category.
MODEL BERPINDAH ATAU TIDAK BERPINDAH PELANGGAN KE PRODUK ATAU MEREK LAIN: SUATU KAJIAN TEORITIK MENGHASILKAN MODEL IAE Tengku Ahmad Helmi; Sri Gustina Pane; Isman Isman
Jurnal Manajemen Sains Vol 2, No 1 (2022): Januari, Jurnal Manajemen Sains
Publisher : Universitas Muara Bungo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36355/jms.v2i1.745

Abstract

Model niat berpindah pelanggan ini dibangun atas dasar teori reaksi aksi-teori perilaku terencana sebagai model Niat (Intention) dan model proses pengambilan keputusan konsumen sebagai model Tindakan (Action) atas pengalaman berpindah (switching experience) dan daya tarik berpindah terhadap produk lain yang dirasakan pelanggan melebihi harapannya atau merasa puas dengan produk lain sehingga menyebabkan pelanggan berpindah atau tidak berpindah oleh sebab itu diperlukan hambatan berpindah yang kuat untuk menahan perpindahan pelanggan sehingga model kerangka perpindahan pelanggan ini sebagai model Evaluasi (Evaluation), model ini dapat dikatakan sebagai model IAE berpindah/tidak berpindah pelanggan ke produk lain.The customers switching intention model is built based on action reaction theory-planned behavior as an Intention model and a consumers decision-making process model as an Action model for switching experiences and switching attractiveness to other products perceived by customers exceed their expectations or feel satisfied with other products, causing customers to switch or not move, therefore strong switching barriers are needed to withstand customer displacement so that this customer transfer framework model is an Evaluation model, this model can be said to be the IAE model of switching/not moving. switching customers to other products.
KONFLIK PERAN GANDA DAN KECERDASAN EMOSIONAL TERHADAP KINERJA PEGAWAI PUSKESMAS KABUPATEN MERANGIN Supriyati Supriyati; Bayu Al Qodri
Jurnal Manajemen Sains Vol 2, No 1 (2022): Januari, Jurnal Manajemen Sains
Publisher : Universitas Muara Bungo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36355/jms.v2i1.741

Abstract

Bergesernya posisi dan peran Puskesmas sebagai suatu institusi bersifat sosial menjadi institusi mandiri harus memberikan menambah beban tugas manajemen Puskesmas senantiasa mempertahankan dan mengembangkan kinerja organisasinya. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh konflik peran ganda dan kecerdasan emosional secara parsial maupun simultan terhadap kinerja Pegawai Puskesmas Rantau Panjang Tabir Kabupaten Merangin. Metode penelitian ini bersifat kuantitatif. Populasi penelitian ini merupakan pegawai Puskesmas Rantau Panjang Tabir Kabupaten Merangin dan sampel yang dapat diambil sebanyak 52 orang dengan teknik purposive sampling. Uji penelitian menggunakan regresi liner berganda dan hasil penelitian diperolah bahwa variabel konflik peran ganda (X1) dan kecerdasan emosional  (X2) secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja (Y) Pegawai Puskesmas rantau panjang Kabupaten Merangin. Diharapkan pimpinan Puskesmas Rantau Panjang dapat meningkatkan konflik peran ganda pegawai, khususnya ketaatan pegawai akan peraturan instansi dan juga kecerdasan emosional pegawai dengan menumbuhkan rasa saling menghormati antar pegawai.The shift and the role of the public health center (Puskesmas) as a social institution to become an independent institution must increase the burden of the management task of the Puskesmas to maintain and develop its performance. The purpose of this study was to examine the effect of multiple role conflict and emotional intelligence partially or simultaneously on the performance of the employees of the Rantau Panjang Tabir Health Center, Merangin Regency. This research method is quantitative. The population of this study was employees of the Rantau Panjang Tabir Public Health Center, Merangin Regency, and the sample was 52 people with purposive sampling technique. The research test used multiple linear regression, and the results showed that the role conflict variables (X1) and emotional intelligence (X2) partially or simultaneously had a positive and significant effect on the performance (Y) of the employees of the Rantau Panjang Public Health Center, Merangin Regency. It's hoped the leadership of the Rantau Panjang Health Center can increase employee role conflicts and the emotional intelligence of employees by fostering mutual respect between employees. 
KUALITAS PELAYANAN KERJA MENINGKATKAN KEPUASAN MASYARAKAT DI KANTOR POS INDONESIA (PERSERO) CABANG MUARA BUNGO Indah Triwahyuni; Darham Wahid
Jurnal Manajemen Sains Vol 2, No 1 (2022): Januari, Jurnal Manajemen Sains
Publisher : Universitas Muara Bungo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36355/jms.v2i1.746

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Pelayanan Kerja terhadap kepuasan masyarakat di Kantor Pos Indonesia (Persero) Cabang Muara Bungo. Jenis penelitiaan ini adalah menggunakan metode kuantitatif dan penarikan sampel menggunakan teknik random sampling dengan menggunakan rumus slovin dengan tingkat kesalahan 10%. Populasi pada penelitian ini berjumlah 7.888 orang dengan jumlah sampel sebanyak 99 orang. Hasil analisis regresi linear sederhana dalam penelitian ini adalah Y = 2,556 + 0,735 X + e. Hasil Uji t dalam penelitian ini didapatkan nilai t hitung sebesar 8,800 dan lebih besar dari pada t tabel = 1,661. Ho ditolak dan Ha diterima, yang artinya terdapat pengaruh positif yang signifikan antara variabel Kualitas Pelayanan Kerja (X) terhadap variabel Kepuasan Masyarakat (Y). Hasil Koefisien Determinasi (R2) diperoleh nilai R2 = 0.444, hal ini menunjukkan bahwa Kualitas Pelayanan Kerja memberi kontribusi terhadap Kepuasan Masyarakat sebesar 0.444 atau 44,4% sedangkan sisanya sebesar 55,6% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain diluar penelitian ini This study aims to determine the effect of the quality of work services on people's satisfaction at the Indonesian Post Office (Persero) Muara Bungo Branch. This type of research is using quantitative methods and sampling using random sampling technique using the Slovin formula with an error rate of 10%. The population in this study amounted to 7,888 people with a total sample of 99 people. The results of simple linear regression analysis in this study are Y = 2.556 + 0.735 X + e. The results of the t-test in this study obtained the t-count value of 8.800 and greater than the t-table = 1.661. Ho is rejected and Ha is accepted, which means that there is a significant positive effect between the variables of Work Service Quality (X) on the Community Satisfaction variable (Y). The results of the Coefficient of Determination (R2) obtained a value of R2 = 0.444, this shows that the Quality of Work Services contributes to Community Satisfaction by 0.444 or 44.4% while the remaining 55.6% is influenced by other variables outside of this study
KINERJA APARATUR PENGAWASAN INTERNAL PEMERINTAH (APIP) INSPEKTORAT KABUPATEN BUNGO DILIHAT DARI DISIPLIN KERJA, LINGKUNGAN DAN MOTIVASI KERJA Amran Amran
Jurnal Manajemen Sains Vol 2, No 1 (2022): Januari, Jurnal Manajemen Sains
Publisher : Universitas Muara Bungo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36355/jms.v2i1.737

Abstract

Aparatur Negara dituntut mampu memiliki kinerjanya (pelayanan prima) dan merealisasikan anggaran yang sudah ditargetkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh disiplin kerja, lingkungan kerja dan motivasi kerja secara secara parsial dan simultan terhadap kinerja Aparatur Pengawasan Internal Pemerintah (APIP) dilingkungan Inspektorat Kabupaten Bungo. Populasi dan sampel penelitian ini adalah seluruh Aparatur Pengawasan Internal Pemerintah (APIP) dilingkungan Inspektorat Kabupaten Bungo yang berjumlah 30 orang (sampling jenuh). Teknik analisis data menggunakan model regresi linear berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa disiplin kerja, lingkungan kerja, dan motivasi kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja aparatur pengawasan internal secara bersama-sama dan juga parsial. Uji determinasi didapatkan 57,8% dan sisanya 42,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini. Diharapkan aparatur pengawasan internal tetap mempertahankan dan meningkatkan kedisiplinan dan motivasi dilingkungan kerja inspektorat Kabupaten Bungo. Abstract:  The State Apparatus must-have performance (excellent service) and realize the targeted budget. The study aims are to determine and analyze the effect of work discipline, work environment, and motivation partially and simultaneously on the performance of the Government Internal Supervisory Apparatus (APIP) within the Bungo Regency Inspectorate. The population and sample of this study were all Government Internal Supervisory Apparatus (APIP) in the Bungo Regency Inspectorate found 30 people (saturated sampling). The data analysis technique used a multiple linear regression model. The results study found that work discipline, work environment, and work motivation had a positive and significant effect on the performance of the internal control apparatus simultaneously and partially. The determination score is 57.8% and 42.2% explained by other variables not used in this study. It's hoped that the internal control apparatus will maintain and improve discipline and motivation in the work environment of the Bungo Regency inspectorate.
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUARA BUNGO Delila Fitri Harahab; Zelly Andina Z
Jurnal Manajemen Sains Vol 2, No 1 (2022): Januari, Jurnal Manajemen Sains
Publisher : Universitas Muara Bungo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36355/jms.v2i1.742

Abstract

Di Indonesia persaingan antara Perguruan Tinggi Negeri dengan Perguruan Tinggi Swasta terjadi begitu ketat dalam mencetak lulusan-lulusan terbaik. Selain itu, mereka bersaing untuk memberikan pelayanan jasa pendidikan yang terbaik untuk menarik calon mahasiswa.  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Faktor Kebudayaan, Faktor Sosial, Faktor Kepribadian Dan Faktor Psikologis secara parsial dan simultan terhadap keputusan mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Muara Bungo. Metode penelitian kuantitatif, populasi 438 mahasiswa dan sampel 81 mahasiswa, teknik pengambilan sampel proporsional sampling dan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, Hasil pengujian koefisien regresi diperoleh kebudayaan = 0,132, sosial = 2,758, kepribadian = 2,024 dan psikologis = 0,690. Perhitungan sosial dan kepribadian berpengaruh secara parsial. Ditengah pandemi covid-19 untuk menarik calon mahasiswa Baru adalah dengan mempermudah penerimaan mahasiswa Baru dengan cara daftar online, permudah proses pembayaran, seperti melakukan pembayaran dengan cara online, lalu gunakan digital marketing untuk promosi kampus dengan cara gunakan website agar lebih cepat dikenal In Indonesia, the competition between State Universities and Private Universities is very tight in producing the best graduates. In addition, they compete to provide the best educational services to attract prospective students. This study aims to determine the influence of cultural factors, social factors, personality factors and psychological factors partially and simultaneously on student decisions to choose the Faculty of Economics, Muara Bungo University. Quantitative research method, a population of 438 students and a sample of 81 students, the sampling technique is proportional sampling and the data analysis technique used is multiple linear regression analysis, the results of the regression coefficient test are obtained. In partial coefficient testing, culture = 0.132, social = 2.758, personality = 2.024 and psychological = 0.690. The calculation of social and personality influence partially. In the midst of the covid-19 pandemic, to attract prospective new students is to make it easier to accept new students by registering online, simplify the payment process, such as making payments online, then use digital marketing for campus promotions by using the website to make it more quickly known
FASILITAS KERJA DAN BUDAYA ORGANISASI MEMPENGARUHI KINERJA KARYAWAN KOPERASI UNIT DESA (KUD) BINA USAHA KABUPATEN DHARMASRAYA Khairun A Roni; Ratna Afriani
Jurnal Manajemen Sains Vol 2, No 1 (2022): Januari, Jurnal Manajemen Sains
Publisher : Universitas Muara Bungo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36355/jms.v2i1.738

Abstract

Keberhasilan suatu organisasi sangat ditentukan oleh manajemen sumber daya manusia yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh kerja dan budaya organisasi terhadap kinerja karyawan pada KUD Bina Usaha Kabupaten Dharmasraya secara parsial dan secara simultan. Jumlah populasi dan sampel sebanyak 48 orang (Sampling Jenuh). Hasil penelitian menemukan bahwa fasilitas kerja dan budaya organisasi berpengaruh terhadap kinerja karyawan secara parsial dan simultan. Berdasarkan hasil R2 = 0,775 didapatkan bahwa kontribusi fasilitas kerja (X1), budaya organisasi (X2) terhadap kinerja karyawan (Y) adalah sebesar 77,5%, kategori kuat. Hendaknya pimpinan perusahaan lebih memperhatikan perlengkapan kerja karyawan dalam bekerja sehingga pekerjaan dapat terselesaikan dengan baik dan pimpinan lebih memberikan kesepatan kepada karyawan dalam memberikan ide-ide baru agar tujuan organisasi dapat tercapai.The purpose of this study was to determine the significant influence between work facilities and organizational culture on employee performance at KUD Binan Usaha Dharmasraya Regency partially and simultaneously. The total population is 48 people and the sample is 48 people with the sampling method using Saturated Sampling. The t-test shows that the work facilities variable with employee performance shows that tcount = 7.474 is greater than ttable = 2.014 at a significance level of 0.05, then H0 is rejected. Ha is accepted and the organizational culture variable with employee performance shows that tcount = 5.719 is greater than ttable = 2.014 at a significance level of 0.05 then H0 is rejected. Ha is accepted, it can be concluded that organizational culture has a significant effect on employee performance. Based on the F test, the Fcount value is 77.549 and Ftable is 3.20, this means that the variables of work facilities and organizational culture have a significant effect on employee performance variables. Based on the results of R2 = 0.775, this means that work facilities (X1), organizational culture (X2) on employee performance (Y) are 77.5% and the remaining 22.5% can be explained by other factors outside of this study.
KEKUATAN BRAND PRODUK OPPO SMARTPHONE MEMPENGARUHI VOLUME PENJUALAN PONSEL DI MUARA BUNGO Debby Tri Wanti; Muhammad Asman
Jurnal Manajemen Sains Vol 2, No 1 (2022): Januari, Jurnal Manajemen Sains
Publisher : Universitas Muara Bungo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36355/jms.v2i1.743

Abstract

Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kekuatan brand produk Oppo Smartphone terhadap volume penjualan pada Toko Rio Ponsel Muara Bungo. Metode penelitian ini bersifat kuantitatif. populasi adalah konsumen pada Toko Rio Ponsel sebanyak 2.725. Sampel menggunakan rumus Slovin sehingga diperoleh sampel sebanyak 95 orang. Analisis data menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian uji regresi linear diperoleh persamaan Y = -3.341 + 0.476 X + e, adapun hasil uji secara parsial diperoleh nilai thitung > ttabel sebesar 20.314 > 1,986, artinya variabel kekuatan brand produk memiliki pengaruh terhadap volume penjualan pada Toko Rio Ponsel Muara Bungo. Adapun nilai kontribusi variabel independent terhadap dependent berdasarkan uji koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar 81.6%, sisanya sebesar 18,4% dipengaruhi oleh variabel diluar penelitian. Kepada promotor OPPO Smartphone agar selalu menyampaikan kelebihan produk Oppo dalam memasarkan produk agar kekuatan brand produk Oppo Smartphone terbentuk dipikiran pelanggan. The purpose of this study was to determine the effect of the strength of the Oppo Smartphone product brand on sales volume at the Rio Ponsel Muara Bungo Store. This research method is quantitative. the population is 2,725 consumers at the Rio Mobile Store. The sample uses the Slovin formula so that a sample of 95 people is obtained. Data analysis used simple linear regression. The results of the linear regression test obtained the equation Y = -3.341 + 0.476 X + e, while the partial test results obtained the value of tcount > ttable of 20.314 > 1.986, meaning that the product brand strength variable has an influence on sales volume at the Rio Ponsel Muara Bungo Store. The value of the contribution of the independent variable to the dependent based on the coefficient of determination test obtained a value of 81.6%, the remaining 18.4% was influenced by variables outside the study. To the promoters of OPPO Smartphones to always convey the advantages of Oppo products in marketing products so that the strength of the Oppo Smartphone product brand is formed in the minds of customers.
GAYA HIDUP DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK IPHONE DI KABUPATEN BUNGO Herawati Herawati; Khoirotunnisa Khoirotunnisa
Jurnal Manajemen Sains Vol 2, No 1 (2022): Januari, Jurnal Manajemen Sains
Publisher : Universitas Muara Bungo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36355/jms.v2i1.739

Abstract

Manusia terbiasa hidup berkelompok sesuai dengan kelas, dan gaya hidupnya sehingga kebutuhan dan keinginannya juga ikut berbeda, begitu pula pembelian smartphone. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan citra merek secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian produk smartphone merek iPhone di Kabupaten Bungo. Metode penelitian yang dilakukan bersifat deskriptif kuantitatif dengan mengambil populasi seluruh konsumen yang membeli smartphone Iphone di Smartphone shop Muara Bungo. Sampel penelitian ditarik menggunakan rumus slovin. Hasil penelitian ini menemukan bahwa variabel gaya hidup (X1) dan variabel citra merek (X2) berpengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian (Y) produk smartphone merek iPhone di Kabupaten Bungo. Hasil uji koefisien determinasi (R2) diperoleh nilai R Square sebesar 0.829. hal ini menunjukan bahwa kontribusi variabel gaya hidup dan citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar 82,9%, masuk pada kategori kuat. People generally live in groups with lifestyles so that their needs and desires are also different, as well as decisions in smartphones. The purpose study was to determine the effect of lifestyle and brand image partially or simultaneously on purchasing decisions for iPhone brand smartphone products in Bungo Regency. The research method used is descriptive quantitative by taking the entire population of consumers who buy iPhone smartphones at the Muara Bungo Smartphone shop. The research sample uses the Slovin formula. The results of this study found that lifestyle variables (X1) and brand image variables (X2) had a positive and significant partial and simultaneous effect on purchasing decisions (Y) for iPhone brand smartphone products in Bungo Regency. The results determination test (R2) coefficient obtained an R Square value of 0.829. The contribution of lifestyle variables and brand image to purchasing decisions is 82.9%, a strong category.