Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal PERWIRA - Jurnal Pendidikan Kewirausahaan Indonesia
Brenna Elvina
Program Magister Manajemen, Sekolah Bisnis dan Ekonomi, Universitas Prasetiya Mulya JL. RA. Kartini (TB Simatupang), Cilandak Barat Jakarta Selatan, Jakarta 12430, Indonesia
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Iklan Instagram terhadap Intensi Pembelian Produk Brenna Elvina; Debby Erika Saunders; Febrian Fadil; Maria Clearesta Putri; Muhammad Muzaki Abdurrahman
PERWIRA - Jurnal Pendidikan Kewirausahaan Indonesia Vol 3 No 1 (2020): PERWIRA - Jurnal Pendidikan Kewirausahaan Indonesia
Publisher : Perkumpulan Pendidik Kewirausahaan Indonesia (Perwira Indonesia)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (187.346 KB) | DOI: 10.21632/perwira.3.1.31-41

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan Instagram terhadap purchaseintention produk dimana Instagram adalah media sosial yang saat ini banyak digunakan untuk memasarkan produk yang menyasar pada target konsumen. Enam dimensi yang terkandung dalam iklan Instagram yang memiliki potensi untuk mempengaruhi purchase intention yaitu performance expectancy, hedonic motivation, perceived relevance, interactivity, habit, dan informativeness. Kuesioner diadopsi dan diadaptasi dari penelitian terdahulu. Kuesioner disebarkan bagi pengguna Instagram aktif. Total kuesioner yang dikembalikan mencapai 257 dan dianalisis menggunakan regresi berganda untuk menguji pengaruh iklan Instagram terhadap purchase intention. Hasil menunjukkan faktor yang paling dominan mempengaruhi purchase intention adalah perceived relevance dan informativeness, lalu diikuti oleh performance expectancy, hedonic motivation, dan habit.
Co-Authors Debby Erika Saunders Febrian Fadil Maria Clearesta Putri Muhammad Muzaki Abdurrahman