Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB)
Wadhira Anfihan Syahputri
Universitas Nahdlatul Ulama Sidoarjo
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB)

 1 
PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNUSIDA ANGKATAN 2021 Wadhira Anfihan Syahputri; Ani Mufassiro; Zilfatus Sholihah; Yesita Rahayu M; Rohmatul Laila
Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB) Vol. 1 No. 6 (2024): Juli
Publisher : Publikasi Inspirasi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62017/jemb.v1i6.1610

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Nahdlatul Ulama Sidoarjo. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan populasi penelitian mahasiswa Fakultas Ekonomi angkatan 2021. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling, menghasilkan 129 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian, dan brand awareness memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Kedua variabel ini secara bersama-sama juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Nilai R2 sebesar 0,671 atau 67,1% menunjukkan bahwa variabel influencer marketing dan brand awareness bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian secara signifikan, sementara sisanya dipengaruhi oleh variabel lain. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi strategi pemasaran Scarlett Whitening, menegaskan pentingnya peran influencer dan brand awareness dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian, perusahaan dapat mengoptimalkan strategi influencer marketing dan meningkatkan brand awareness untuk menarik lebih banyak pelanggan dan meningkatkan penjualan.
Co-Authors Ani Mufassiro Rohmatul Laila Yesita Rahayu M Zilfatus Sholihah