Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Claryca Rosy Artika
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis

 1 
PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE LOKAL SOMETHINC Claryca Rosy Artika; Subagyo; Moch. Wahyu Widodo
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 3 (2024): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Program Studi Manajemen

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan yakni guna mengetahui apakah citra merek, kualitas produk, dan dukungan selebriti mempunyai dampak positif terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit lokal tertentu. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 100 responden asal Kota Kediri yang semuanya berusia minimal 17 tahun dan pernah membeli atau menggunakan produk perawatan kulit. Penelitian ini memanfaatkan teknik non-probability sampling dengan caa membuat survei dalam format kuesioner untuk mengumpulkan data penelitian. Analisis data yang diterapkan yaitu regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS versi 25. Temuan penelitian menunjukkan bahwa citra merek tidak berdampak besar terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit lokal. Namun, faktor-faktor seperti kualitas produk serta dukungan selebriti memberikan pengaruh yang besar terhadap penilaian ini. Beli produk perawatan kulit buatan lokal di Kota Kediri. Tujuannya agar temuan penelitian ini dapat menjadi tolok ukur pengembangan taktik pemasaran yang efisien yang meningkatkan pilihan pembelian konsumen.
Co-Authors Moch. Wahyu Widodo Subagyo, Subagyo