<![CDATA[AbstrakDalam penyusunan skripsi ini, penulis telah mengadakan penelitian pada konsumenCalifornia Fried Chicken di Kota Padang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimanasikap konsumen terhadap produk California Fried Chicken di kota Padang berdasarkan atributkualitas, harga, merek dan pelayanan dan seberapa besar pengaruh sikap konsumen terhadapproduk berdasarkan atribut kualitas, harga, merek dan pelayanan. Berdasarkan hasil pembahasanmenggunakan alat analisis dengan rumus statistik yaitu analisis fisbeint dan analisis regresi,diketahui bahwa sikap konsumen California Fried Chicken di kota Padang baik terhadap kualitas,harga, merek dan pelayanan adalah positif. Hal ini dilihat dari posisi nilai skor sikap sebesar52,95. Nilai adjusted R adalah 0,028, hal ini menunjukan bahwa 2,8% sikap konsumen dapatdijelaskan oleh variabel kualitas, harga, merek, dan pelayanan. Sisanya 97,2% disebabkan olehpengaruh variabel lain yang tidak masuk dalam model. Untuk itu penulis menyarankan kepadapihak California Fried Chicken di kota Padang dapat meningkatkan kualitas, harga, merek, danpelayanan yang berfungsi sebagai bahan pertimbangan bagi konsumen dalam melakukan pembelian.Kata Kunci: Sikap Konsumen, Produk]]>
Copyrights © 2015
