<![CDATA[Penelitian ini dilakukan untuk melihat gambaran umum dan perbandingan isi pesan pada posting Instagram e-commerce di Indonesia. Instagram adalah salah satu media sosial yang digunakan oleh perusahaan e-commerce untuk sebagai media komunikasi pemasaran. Instagram diketahui menjadi salah satu rujukan bagi konsumen untuk mencari informasi. Penggambaran isi pesan dilihat melalui metode analisis isi pada posting media sosial Instagram. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa e-commerce di Indonesia memiliki kecenderungan melakukan frekuensi posting terbanyak pada hari Jumat dan Sabtu. Tema pesan yang paling banyak ditemukan adalah Seasonal/Event Related dan Glitz and Glam, sementara tema pesan David vs Goliath dan Counterintuittive/ Contrarian tidak terlihat pada posting Instagram. Pesan disajikan melalui media image, caption, dan hashtag. Diiketahui pula bahwa angka likes tertinggi muncul pada posting yang mengandung tema pesan Seasonal/Event Related, Glitz and Glam, dan Avalanche about to roll. Sementara electronic word of mouth yang paling banyak muncul pada komentar adalah positive self enhancement di posting berisi tema pesan Seasonal/Event Related.]]>
Copyrights © 2019
