Jurnal Masohi
Vol 2 No 1 (2021): Jurnal Masohi

Pengaruh gaya hidup dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Kawasaki Ninja di Kota Ambon

Aisah Asnawi (Universitas Pattimura)
James Huwae (Universitas Pattimura)

Article Info

Publish Date
31 Jul 2021

Abstract

Gaya hidup identik dengan keputusan seseorang dalam membeli produk. Demikian pula dengan citra merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalissi pengaruh dua faktor tersebut terhadap keputusan pembelian sepeda motor Kawasaki Ninja di Kota Ambon. Data primer dan sekunder didapatkan dengan quisoner dan pemilihan responden dilakukan dengan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linear, variabel bebasnya adalah gaya hidup (X1) dan citra merek (X2) sedangkan keputusan pembelian (Y) merupakan variabel terikat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Persamaan regresi linier berganda pada penelitian ini adalah Y = 1,747+ 2,013 X1 + 1,521 X2. Variabel gaya hidup dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Keduanya signifikan dengan nilai masing-masing sebesar 2,013 dan 1,512.

Copyrights © 2021




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal Masohi
Website

Abbrev

jmas

Publisher

DPD FDI Maluku

Subject

Arts Education Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Description

Awal tahun 2020, DPD Maluku, Forum Dosen Indonesia menyiapkan arena ekspresi untuk mewujudkan ide, gagasan menjadi karya tulisan yang dapat dinikmati oleh kolega dan masyarakat. Untuk mengawalinya, kami mempersiapkan Jurnal yang fokus ke Ilmu Sosial dan Humaniora. Nama yang kami pilih adalah ...