GREENOMIKA
Vol. 3 No. 2 (2021): GREENOMIKA

PENGARUH CELEBRITY ENDORSE DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE MS GLOW: STUDI KASUS PADA MASYARAKAT WILAYAH SIDOARJO

Shofiyatus Zaqiyah (Mahasiswi)
Najma Zahiroh hiro (mahasiswi)
muhafidhah novie muhafidhah novie (Universitas Nahdlatul Ulama Sidoarjo)

Article Info

Publish Date
25 Dec 2021

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh celebrity endorse terhadap keputusan pembelian produk skincare MS. Glow, (2) untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen terhadap pembelian produk skincare MS. Glow. Jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Tempat penelitian ini dilakukan di kabupaten Sidoarjo dengan menggunakan metode Random Sampling dengan jumlah 97 responden. Teknik analisis data menggunakan Path Analysis. Berdasarkan hasil analisis dapat disimpulkan celebrity endorse dan persepsi konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare MS. Glow pada wilayah kabupaten Sidoarjo. Hal ini menunjukkan bahwa celebrity endorse dan persepsi konsumen dapat meningkatkan keputusan pembelian produk skincare MS. Glow di wilayah kabupaten Sidoarjo.

Copyrights © 2021




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Full PDF
357.666 KB
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
GREENOMIKA
Website

Abbrev

gnk

Publisher

Universitas NU Sidoarjo

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Description

Greenomika contains a collection of a selected articles from the results of research and study of literature which is relevant to accounting, management, and entrepreneurship. Greenomika Journal is published 2 (two) times a year, in June and December.The Greenomika topic include Accounting in Public ...