HOUSE OF MANAGEMENT AND BUSINESS (HOMBIS) JOURNAL
Vol 2, No 1 (2023): House of Management and Business (HOMBIS JOURNAL)

PENGARUH KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN PADA PRODUK SCARLETT DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH GOMBONG

Nia Nurani (Unknown)
Riska Diva Azzahra (Unknown)
Hanifah Fitriyani (Unknown)
Desya Aulia Madhani (Unknown)
Yusuf Abi Setiawan (Unknown)
Siti Barokah (Unknown)

Article Info

Publish Date
29 Apr 2023

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Korean Wave dan Brand Ambassador terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen pada produk Scarlett di Universitas Muhammadiyah Gombong. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan syarat, diantaranya: berumur minimal 18 tahun, pernah menonton atau mendengarkan minimal 3 drama/film/lagu Korea, mengetahui bahwa Song Joong-Ki merupakan brand ambassador dari brand Scarlett, dan merupakan pembeli dan pengguna produk Scarlett. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 40 orang. Pengumpulan data menggunakan Kuesioner secara online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Korean Wave tidak berpengaruh signifikan sedangkan Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan konsumen pada produk Scarlett.

Copyrights © 2023




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
HOUSE OF MANAGEMENT AND BUSINESS (HOMBIS) JOURNAL
Website

Abbrev

HOMBIS

Publisher

Universitas Muhammadiyah Gombong

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Description

Manajemen Perusahaan, Teori Organisasi, Manajemen Keuangan, Perbankan, Akuntansi, Manajemen Pemasaran,Sumber Daya Manusia, Inovasi, Kepemimpinan, Kewirausahaan, Budaya Organisasi, Pasar Modal & Bursa Efek ...