Jurnal Embistek (Ekonomi, Manajemen Bisnis, Syariah dan Teknologi)
Vol. 2 No. 3 (2023): Jurnal Embistek (Ekonomi, Manajemen Bisnis, Syariah dan Teknologi)

PENGARUH WORD OF MOUTH, LABELISASI HALAL, DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE LEMONILO PADA MAHASISWA MUSLIM DI KECAMATAN BINAWIDYA KOTA PEKANBARU

Nawardi Damanik (Univeristas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau)

Article Info

Publish Date
25 Oct 2023

Abstract

Keputusan pembelian adalah keputusan final konsumen untuk membeli atau tidaknya suatu barang dan jasa dengan membandingkan banyak pertimbangan. Ketika melakukan keputusan pembelian, seringkali terdapat beberapa pilihan antara dua atau lebih alternatif. Adapun tujuan dilakukannya penelitian ini untuk menganalisa Pengaruh Word Of Mouth, Labelisasi Halal, dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo Pada Mahasiswa Muslim Di Kecamatan Binawidya Kota Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 100 orang dengan menggunakan metode purposive sampling. Berdasarkan hasil peneltian ini menunjukkan bahwa Word Of Mouth, Labelisasi Halal, Celebrity Endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Hasil Koefisien Determinasi (R2) menunjukkan bahwa besarnya pengaruh dari kedua variabel bebas secara bersama-sama terhadap variabel terikatnya sebesar 56,5% dan sisanya sebesar 43,5% merupakan variabel lain yang tidak diteliti kedalam penelitian ini.

Copyrights © 2023




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal Embistek (Ekonomi, Manajemen Bisnis, Syariah dan Teknologi)
Website

Abbrev

embistek

Publisher

Yayasan Azam Insan Cendikia

Subject

Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Description

EMBISTEK Menerbitkan artikel berdasarkan ruang lingkup ilmu Ekonomi, Akuntansi, Manajemen Bisnis, Syariah dan Teknologi. Jurnal ini memfasilitasi publikasi karya ilmiah di bidang ilmu Ekonomi. Jurnal ini didirikan oleh Yayasan Azam Insan ...