<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk memverifikasi apakah ada pengaruh langsung dari digital marketing, brand awareness, campus facilities terhadap enrollment intention. Penelitian ini dilakukan di Perguruan Tinggi AMIK Citra Buana Indonesia dengan menggunakan metode survei dengan analisis jalur yang digunakan untuk menguji hipotesis dan 121 sampel yang dipilih melalui purposive sampling. Temuan dari penelitian ini adalah: (1) Terdapat pengaruh langsung positif digital marketing terhadap enrollment intention. (2). Terdapat pengaruh langsung positif brand awareness terhadap enrollment intention. (3) Terdapat pengaruh langsung positif campus facilities terhadap enrollment intention. (4) Terdapat pengaruh positif langsung digital marketing terhadap brand awareness (5) Terdapat pengaruh positif langsung digital marketing terhadap campus facilities (6) Terdapat pengaruh positif digital marketing terhadap enrollment intention di mediasi oleh brand awareness (7) Terdapat pengaruh positif digital marketing terhadap enrollment intention di mediasi oleh campus facilities. Digital marketing menciptakan keinginan mendaftar calon mahasiswa, digital marketing melalui brand awareness berkontribusi pada keinginan untuk mendaftar. Selain itu, campus facilities juga memainkan peran penting dalam mempengaruhi keputusan calon mahasiswa untuk mendaftar, karena fasilitas yang baik dapat meningkatkan daya tarik kampus dan menguatkan niat pendaftaran. Selanjutnya digital marketing melalui campus facilities.]]>
Copyrights © 2023
