Innovative: Journal Of Social Science Research
Vol. 4 No. 1 (2024): Innovative: Journal Of Social Science Research

Pengaruh E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Brand Uniqlo Dengan Brand Image & Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus : Mahasiswa Feb Universitas Dian Nuswantoro Semarang)

Safa’a Amalia Putri (Universitas Dian Nuswantoro)
Maria Safitri (Universitas Dian Nuswantoro)
Lenni Yovita (Universitas Dian Nuswantoro)
Vicky Oktavia (Universitas Dian Nuswantoro)

Article Info

Publish Date
24 Jan 2024

Abstract

Ketatnya persaingan dalam industri fesyen yang mengharuskan para pelaku usaha dalam bidang fesyen untuk dapat mempromosikan produk atau brand image dari pakaian mereka, memanfatatakn e-WOM sebagai sumber informasi pemasaran saat ini, dan menimbulkan rasa percaya dalam benak konsumen agar mampu bersaing dengan para kompetitor. Berdasarkan hasil pengumpulan data kusioner terdapat jumlah sampel 164 responden. Teknik analisis data menerapkan analisis linier berganda. Dengan softwere smart PLS3. Temuan riset memperlihatkan e-WOM berkorelasi signifikan serta positif terhadap brand image, brand trust, keputusan pembelian. Kemudian, brand image berkorelasi positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, brand trust berkorelasi positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image memediasi e-WOM terhadap keputusan pembelian, serta brand trust memediasi e-WOM terhadap keputusan pembelian brand Uniqlo pada mahasiswa FEB Udinus.

Copyrights © 2024




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Innovative: Journal Of Social Science Research
Website

Abbrev

Innovative

Publisher

Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Subject

Humanities Computer Science & IT Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Public Health Other

Description

Innovative: Journal Of Social Science Research is a journal managed by Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai which bridges researchers to publish research results in all scientific fields (multidiscipline). This includes the fields of education, health, law, economics, IT (Informatics Engineering), ...