Journal of Fundamental Management (JFM)
Vol 2, No 3 (2022): NOVEMBER 2022

Pengaruh Citra Merek, Content Marketing Dan E-WOM Terhadap Minat Beli Layanan Platform Media Streaming Digital Disney Plus Hotstar Indonesia.

nida shofia (Unknown)

Article Info

Publish Date
23 Nov 2022

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Citra Merek, Content Marketing dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) Terhadap Minat Beli Layanan Platform Media Streaming Digital Disney Plus Hotstar Indonesia. Penelitian ini dilakukan pada 168 responden dengan melakukan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah kuesioner dan menggunakan Purposive sampling untuk pengambilan sampel. Analisis data yang digunakan adalah SEM- PLS dimana pengolahan data menggunakan program SmartPLS versi 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Citra Merek, Content Marketing dan E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli

Copyrights © 2022




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Journal of Fundamental Management (JFM)
Website

Abbrev

jfm

Publisher

Universitas Mercu Buana

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Description

ournal of Fundamental Management is an academic journal published by the Mercubuana University S1 Management Study Program. The aim of JFM is to promote innovative thinking in the field of management and other related fields. This journal focuses primarily on promoting research results related to ...