Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Vol. 2 (2023): Simposium Manajemen dan Bisnis

ANALISIS BRAND REPUTATION DAN STRATEGI GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN THRIFTING DI TOKO AG SECOND KEDIRI

Mukamad Iqbal Mahendra (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Ema Nurzainul Hakimah (Universitas Nusantara PGRI Kediri)

Article Info

Publish Date
08 Aug 2023

Abstract

 Tujuan penelitian ini untuk mengetahui antara pengaruh brand reputation dan strategi green marketing terhadap keputusan pembelian pakaian thrifting di Toko AG SECOND Kediri. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey yang menggunakan data primer dan sekunder. Populasi penelitian ini adalah orang yang membeli produk, dengan jumlah sampel 40 responden. Menggunakan analisis uji regresi linier berganda menggunakan software SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand reputation berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Strategi green marketing berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Brand reputation dan strategi green marketing secara bersama berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Copyrights © 2023




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Website

Abbrev

simanis

Publisher

Universitas Nusantara PGRI Kediri

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Description

Prosiding Simposium Nasional Manajemen Bisnis menerbitkan penelitian dalam disiplin ilmu yang disediakan aplikasi untuk manajemen, serta penelitian di bidang-bidang seperti Manajemen Strategi, Manajemen Keuangan, Manajemen Operasi, Manajemen Pemasaran, Manajemen SDM, Teknologi Keuangan, ...