Widya Balina :Jurnal Ilmu Pendidikan dan Ekonomi
Vol 9 No 1 (2024): Jurnal Ilmu Pendidikan dan Ekonomi

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM ONCAH KALI DI PEMATANG SIANTAR

Saragih, Liharman (Unknown)
Oktavia, Retno Ayu (Unknown)
Anggreini, Annisa Fitri (Unknown)
Turnip, Chintya Eris (Unknown)
V. Purba, Maya Anggreani (Unknown)
Sinaga, Jantri Hotdi (Unknown)



Article Info

Publish Date
18 Jun 2024

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek UMKM Oncah Kali terhadap minat beli, secara simultan maupun parsial. Strategi branding adalah manajemen suatu merek dalam membentuk sebuah brand serta mengatur, mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen dalam memandang sebuah merek. Topik penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan dan meneliti proses strategi branding UMKM yang mengatur dan mempengaruhi sikap dan perilaku dari konsumen umkm dalam upaya untuk meningkatkan kepercayaan konsumen. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa strategi branding yang dilakukan oleh umkm dalam meningkatkan kepercayaan konsumen antara lain, melakukan branding melalui saluran media social untuk menimbulkan brand awareness kepada konsumen.Oncah Kali telah mengalami sekali perubahan pada nama brand mereka dan pada nama brand yang telah mereka sepakati kali ini mereka cukup banyak mendapatkan konsumen hingga saat ini. Oncah kali yang berarti “enak sekali” merupakan ungkapan dari para konsumen yang menyebabkan perubahan nama pada UMKM mereka.

Copyrights © 2024






Journal Info

Abbrev

wb

Publisher

Subject

Economics, Econometrics & Finance

Description

The contents of the journal cover the scientific fields of Education and Economics including: Economic Education (Accounting, Office Administration and Marketing) Monetary Economy Public Economy Industrial Economy International Economy Human Resource Economics Natural Resource Economics ...