Ilmu Manajemen Sosial Humaniora (JIMSH)
Vol. 6 No. 1 (2024): February, Jurnal Ilmu Manajemen Sosial Humaniora (JIMSH)

Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian: Peran Citra Merek pada Air Mineral “LT” di PT. Tirta Logam Tunggal Kendari

Rizaldi Makmur, Muhammad (Unknown)

Article Info

Publish Date
18 Jul 2024

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh citra merek air mineral "LT" pada PT. Tirta Logam Tunggal Kendari. Penelitian ini didorong oleh pentingnya memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian dalam industri minuman kemasan. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini, dengan 100 responden sebagai sampel. Analisis data dilakukan menggunakan metode SEM PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumen memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan T-statistik sebesar 28,276 dan Original Sample Estimate sebesar 0,846. Selain itu, citra merek terbukti memediasi hubungan antara perilaku konsumen dan keputusan pembelian, dengan T-statistik sebesar 96,453 dan Original Sample Estimate sebesar 0,953. Simpulan dari penelitian ini adalah bahwa perilaku konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara langsung maupun melalui citra merek, menekankan pentingnya citra merek dalam strategi pemasaran.

Copyrights © 2024




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Ilmu Manajemen Sosial Humaniora (JIMSH)
Website

Abbrev

jimsh

Publisher

Universitas Muhammadiyah Kendari

Subject

Religion Arts Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice

Description

Ilmu Manajemen Sosial Humaniora (JIMSH) Journal is published by the Institute for Research and Community Service (IRCS), Muhammadiyah University Kendari, to assist academics, researchers, and practitioners in disseminating their research findings. Ilmu Manajemen Sosial Humaniora (JIMSH) journal is a ...