<![CDATA[ABSTRACTCurrently the development of pharmaceutical industry in Indonesia is solid. The growth of the domestic medical devices market turned out to be in line with the growth of the drug business. Lately, the marketing of medical devices whose purpose is to solve hair problems are increasingly widespread. Hairmax is one of the medical devices which have earned the recognition from the FDA to overcome hair loss and baldness which is HairMax laser comb. The purpose of this study is to determine whether the HairMax laser comb can be accepted by the general public as an alternative therapy to cope with hair loss and baldness. This research is a descriptive and verificative research which were collected through questionnaires (questionnaire). The data collection technique was done by directly interviewing the respondents in the location in question were. The respondents of this research were 375 people. Data obtained from the questionnaires analyzed statistically using SPSS software version 21. The most effective promotional mix to market the Hairmax directly to the general public is advertising followed by personal selling, sales promotion and direct marketing. The most effective advertising activities to market Hairmax are through television, internet and radio. The recommended personal selling activity is through demonstrations about Hairmax. The recommended sales promotion is to provide discounts to certain programs. And last, the recommended direct marketing activity is to sell Hairmax through an online store. Keywords : Promotional mix, consumer interest, advertising, direct marketing, personal selling, sales promotion. ABSTRAK Saat ini perkembangan industri farmasi Indonesia tergolong solid. Pertumbuhan pasar alat kesehatan domestik ternyata sejalan dengan pertumbuhan bisnis obat. Belakangan ini pemasaran alat kesehatan yang tujuannya untuk mengatasi permasalahan pada rambut semakin marak dilakukan. Hairmax adalah salah satu alat kesehatan yang telah mendapatkan pengakuan dari FDA untuk mengatasi kerontokan rambut dan kebotakan yaitu sisir laser Hairmax. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah sisir laser Hairmax dapat diterima oleh masyarakat awam sebagai terapi alternatif untuk mengatasi kerontokan dan kebotakan rambut. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dan verifikatif yang dikumpulkan melalui daftar pertanyaan (kuesioner). Teknik pengisian dilakukan dengan wawancara langsung terhadap responden di lokasi yang bersangkutan berada. Responden dari penelitian ini berjumlah 375. Data yang diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner dianalisa secara statistik menggunakan software SPSS versi 21. Bauran promosi yang paling efektif untuk memasarkan Hairmax secara langsung ke masyarakat awam adalah advertising. diikuti dengan personal selling, sales promotion dan kemudian direct marketing. Kegiatan advertising yang paling efektif untuk pemasaran Hairmax yaitu melalui televisi, internet dan radio. Kegiatan personal selling yang harus dilakukan yaitu dengan banyak melakukan demonstrasi mengenai Hairmax. Sales promotion yang harus dilakukan yaitu dengan memberikan potongan harga dengan program-program tertentu. Dan yang terakhir adalah direct marketing, kegiatan direct marketing yang haurs dilakukan adalah dengan melakukan penjualan Hairmax secara online. Kata kunci : Bauran promosi, ketertarikan konsumen, advertising, direct marketing, personal selling, sales promotion]]>
