<![CDATA[Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dampak Celebrity Endorser, Lifestyle, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skin Care Merek Ms Glow, baik secara parsial maupun simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah para Konsumen yang ada pada Produk Skin Care Merek Ms Glow, waktu penelitian dari bulan Oktober sampai desember 2023 ,Penentuan tehnik sampel menggunakan pendapat sugiyono dengan jumlah 87 orang dan Metode analisis yang dipergunakan adalah metode analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil pengujian hipotesis secara parsial (uji t) menunjukkan bahwa Celebrity Endorser (X1), Lifestyle (X2) dan Brand Image (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skin Care Merek Ms Glow, dengan nilai variabel Celebrity Endorser thitung sebesar 6,268 sedangkan t tabel 1.291 (thitung lebih besar dari ttabel). Sementara untuk variabel Lifestyle nilai thitung sebesar 6,334 sedangkan ttabel 1.291(t hitung lebih besar dari ttabel). Hasil pengujian hipotesis secara Simultan (uji F) menunjukkan bahwa Celebrity Endorser (X1), Lifestyle (X2), Kepuasan Konsumen (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Konsumen pada Produk Skin Care Merek Ms Glow, dengan nilai fhitung sebesar 66,283 sedangkan ftabel 2,71 (fhitung lebih besar dari ftabel). Hasil pengujian Koefisien determinasi (R2) dapat diketahui nilai Adjusted R square sebesar 0,695 atau 69,5% menunjukkan bahwa Celebrity Endorser, Lifestyle Dan Brand Image secara simultan memberikan kontribusi terhadap Keputusan pembelian sebesar 21,8%.]]>
