Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Research on Business and Tourism Jurnal Manajemen dan Usahawan Indonesia
Benni Ahdiyana Pamungkas
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Industrial & Manufacturing Engineering Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Analisis Perilaku eWOM Opini Vaksinasi dengan Pendekatan Theory of Planned Behavior Benni Ahdiyana Pamungkas; Adman Nursal
Jurnal Manajemen dan Usahawan Indonesia Vol 44, No 2 (2021): Jurnal Manajemen dan Usahawan Indonesia
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Theory of planned behavior (TPB) Ajzen terbukti di banyak bidang bisa memprediksi perilaku manusia. Pembahasan perilaku eWOM berdasarkan pendekatan teori tersebut, sepengetahuan penulis, belum banyak ditemukan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji enam hipotesis untuk menganalisis perilaku eWOM dengan pendekatan TPB. Metode penelitian ini adalah survei. Penyampelan menggunakan metode non-probabilitas dengan teknik judgmental. Sampel unit adalah 165 responden yang sudah mengetahui atau melakukan posting sebuah twibbon opini vaksinasi di Facebook. Kuesioner adalah instrumen pengukuran dalam penelitian ini. Penelitian ini mengungkap tiga hipotesis ditolak dan tiga lainnya tidak ditolak. Perilaku eWOM opini vaksinasi terbukti bisa dipengaruhi oleh intensi perilakunya. Intensi dipengaruhi sikap dan norma injungtif terhadap perilaku eWOM opini vaksinasi. Implikasi teoritis penelitian yaitu menguatkan teori awal TPB dan temuan-temuan lain sebelumnya. Implikasi manajerial penelitian ini adalah mengidentifikasi variabel kunci yang mempengaruhi perilaku eWOM opini vaksinasi dan target audien utama
Perancangan Strategi Pemasaran UMKM Studi pada UMKM Boneky Benni Ahdiyana Pamungkas; Eka Danar Nur Endra; Gentar Dwi Raharjo
Journal of Research on Business and Tourism Vol. 2 No. 1 (2022): Journal of Research on Business and Tourism
Publisher : Lembaga Penelitian Publikasi dan Pengabdian Masyarakat LSPR

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37535/104002120225

Abstract

UMKM sebagai pilar perekonomian Indonesia merupakan salah satu penyumbang produk domestik bruto Indonesia, namun disisi lain UMKM juga memiliki beragam kelemahan seperti produk yang belum terstandar, pengelolaan manajemen dan promosi yang belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk merancang perencanaan pemasaran bagi UMKM agar mampu menggunakan kekuatan untuk meminimalkan kelemahan. Penelitian ini menggunakan desain riset ekploratori dengan  pendekatan kualitatif melalui metode wawancara mendalam serta analisis SWOT untuk menentukan strategi yang tepat. Subjek penelitian ini adalah UMKM Boneky dari Bandung. Temuan utama penelitian menunjukkan empat strategi yang disarankan yaitu, integrasi, branding, peningkatan kemampuan manajerial, optimalisasi digital marketing.
Co-Authors Adman Nursal Eka Danar Nur Endra Gentar Dwi Raharjo