<![CDATA[The purpose of this study are: 1)To analyze and explain the influence of Electronic Word of Mouth on Brand Image, 2)To analyze and explain the influence of Electronic Word of Mouth on Brand Switching, 3)To analyze and explain the influence of Brand Image to Brand Switching. The type of research used is explanatory research with sampling technique using purposive sampling. Methods of data collection is done by using surveys distributed to Brawijaya University Student who use Android Operating System as much as 116 respondents. Data analysis technique used in this research is by using path analysis. The result of this research shows that Electronic Word of Mouth(X) variable has significant effect on Brand Image(Z) with beta coefficient value of 0.905 and probability level of 0.000. Electronic Word of Mouth(X) variables negative not significantly influence Brand Switching(Y) with beta coefficient value of -0.031 and probability level of 0.910. Brand Image(Z) variables have negative significant effect on Brand Switching (Y) with beta coefficient value of -0.794 and probability level of -0.008. From the results of research can be seen that the variable Brand Image serves as a Partial Mediator. Kеywords: Electronid Word of Mouth, Brand Image, Brand Switching АBSTRАK Tujuan dari penelitian ini adalah: 1) Menganalisis pengaruh EWOM terhadap brand image pada pengguna OS Android, 2) Menganalisis pengaruh EWOM terhadap brand switching pada pengguna OS Android, 3) Menganalisis pengaruh brand image terhadap brand switching pada pengguna OS Android. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan teknik pengambilan sampel menggunakan cara purposive sampling. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan survey yang disebarkan kepada mahasiswa Universitas Brawijaya sebanyak 116 orang. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan analisis jalur (path analysis). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Electronic Word of Mouth (X) berpengaruh signifikan terhadap Brand Image (Z) dengan nilai koefisien beta sebesar 0.905 dan tingkat probabilitas sebesar 0.000. Variabel Electronic Word of Mouth (X) berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap Brand Switching (Y) dengan nilai koefisien beta sebesar -0.031 dan tingkat probabilitas sebesar 0.910. Variabel Brand Image (Z) berpengaruh negatif signifikan terhadap Brand Switching (Y) dengan nilai koefisien beta sebesar -0.794 dan tingkat probabilitas sebesar -0.008. Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa variabel Brand Image berfungsi sebagai Mediator Parsial. Kаtа Kunci: Electronic Word of Mouth, Brand Image, Brand Switching]]>
