Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana
A.A. Gd. Agung Artha K.
Universitas Udayana
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
FASHION INVOLVEMENT MEMPENGARUHI EMOSI POSITIF DAN HEDONISME TERHADAP IMPULSIVE BUYING DI GERAI ZARA BALI Celina Andika Mulia; A.A. Gd. Agung Artha K.
E-Jurnal Manajemen Vol 9 No 10 (2020)
Publisher : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/EJMUNUD.2020.v09.i10.p02

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana fashion involvement mempengaruhi emosi positif dan hedonisme terhadap impulsive buying konsumen produk fashion dalam konteks berbelanja. Dengan menggunakan model fashion involvement maka riset ini dikembangkan untuk menggali faktor-faktor yang berdampak pada impulsive buying oleh emosi positif dan hedonisme. Model tersebut diuji melalui kuisioner dari 85 responden yang pernah berbelanja di Zara Bali. Analisis yang digunakan adalah outter model dan inner model yang hasilnya didapat melalui program PLS. Hasil penelitian menemukan variabel fashion involvement, emosi positif dan hedonisme berpengaruh positif terhadap impulsive buying. Implikasi penelitian ini bawa fashion involvement memberi kontribusi pada emosi positif dan hedonisme terhadap impulsive buying. Implikasi teoritis penelitian ini diharapkan dapat dijadikan sebagai bahan studi lanjutan yang relevan dan menambah referensi terhadap variabel yang diteliti. Implikasi praktis yang diperoleh bahwa hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi pertimbangan dalam menetapkan strategi pemasaran perusahaan Kata kunci: fashion involvement; emosi positif; hedonisme; impulsive buying.
Co-Authors Celina Andika Mulia