Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Sains Matematika dan Statistika as-sibyan : Jurnal Pendidikan Anak Usia Dini KREATIF : Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang
Hanita Hanita
Unknown Affiliation
Religion Economics, Econometrics & Finance Education Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 4 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : KREATIF : Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang

 1 
Pengaruh Instagram Vloggers Terhadap Food Branding Dan Keputusan Pembelian Konsumen Di Kota Batam Hansvirgo Hansvirgo; Jevin Leon; Jesselyn Jesselyn; Marcellino Marcellino; Hanita Hanita
KREATIF : Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang Vol 11, No 1 (2023): KREATIF
Publisher : Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pamulang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32493/jk.v11i1.y2023.p51-59

Abstract

Teknologi yang terus berkembang mendorong pelaku usaha untuk mulai melakukan pemasaran produk secara digital di sosial media. Salah satu contohnya adalah konten ulasan suatu produk makanan oleh food vlogger di media sosial Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari vlog terhadap branding suatu produk makanan dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 423 responden sebagai sampel. Data primer yang terkumpul dianalisis menggunakan SEM dengan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keunikan konten dan keterampilan vlogger mempunyai pengaruh yang besar terhadap branding produk makanan dan juga keputusan pembelian konsumen. Hasil tersebut dapat menjadi kontribusi terhadap vlogger dan pelaku usaha khususnya di kota Batam dalam melakukan pemasaran digital di sosial media Instagram
Co-Authors Fitri Aryani Hansvirgo Hansvirgo Jesselyn Jesselyn Jevin Leon Juhri Juhri Marcellino Marcellino Muhiyatul Huliyah Solly Aryza Yahdinil Firda Nadhirah