Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.562
P-Index
This Author published in this journals
All Journal WIDYAKALA JOURNAL Jurnal Pengabdian dan Kewirausahaan Jurnal Desainpedia
Ratno Suprapto
Universitas Pembangunan Jaya
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Health Professions Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Public Health Social Sciences Other

Published : 4 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : WIDYAKALA JOURNAL

 1 
Pendekatan MetaforaVisual Dalam Gaya Pesan Iklan Televisi Unique Selling Proposition Ratno Suprapto
WIDYAKALA: JOURNAL OF PEMBANGUNAN JAYA UNIVERSITY Vol 5, No 1 (2018): Urban Development & Urban Lifestyle
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat UPJ

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (831.201 KB) | DOI: 10.36262/widyakala.v5i1.99

Abstract

Abstrak : Strategi kreatif merupakan hal yang sangat penting dalam membuat iklan televisi, seringkali kita melihat berbagai gaya pendekatan strategi kreatif agar iklan dapat tersampaikan dengan komunikatif. Salah satunya adalah iklan televisi produk otomotif. Iklan televisi produk otomotif ini khususnya KIJANG INNOVA VVT-i menyampaikan gaya pesan iklannya dengan pendekatan unique selling proposition sebagai strategi kreatifnya. Tentu saja hal ini mejadi pertanyaan mengapa iklan produk tersebut disampaikan dengan gaya Unique selling proposition dengan muatan unsur metafora visual. Metafora merupakan salah satu bagian dari struktur bahasa yang kemudian ditransfromasi menjadi gaya ungkap visual dalam menyampaikan pesan iklan. Metafora visual menjadi gaya ungkap, sedangkan unique selling proposition merupakan gaya pesan kreatif dalam menyampaikan informasi yang akan disampaikan. Muatan makna dalam suatu pesan metafora visual dan unique selling proposition sangat kuat relasinya, antara makna denotatif dan konotatif dapat saling berlelasi secara makna simbolik diantara keduanya. Penelitian ini menggunakan metode tekstual analisis semiotik untuk menganalisa setiap gaya ungkap visual dalam pesan iklannya. Hal ini agar memudahkan peneliti membaca dan menganalisa serta memaparkan hasil kajiannya. Dengan demikian, dalam merancang suatu pesan iklan televisi khususnya, gaya pesan unique selling proposition dan gaya ungkap visual metafora visual dapat memberikan kekuatan pesan yang memiliki makna yang kuat pula sesuai dengan pesan yang akan disampaikan. Sehingga produsen, pembuat iklan dan penerima pesan dapat memahami isi kontek didalam iklan dengan pendekatan unique selling proposition ini dengan muatan unsur metafora visual.Kata Kunci : Iklan, unique selling proposition, Metafora Visual
Co-Authors Anil Dawan Caecilia Dewi Ayuwandira Dawan, Anil Edi Purwanto Irma Paramita Sofia Rachman Syarief Syarief, Rachman