Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata dan Perhotelan
Sifa Nur Uyuun
Universitas Negeri Surabaya
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Feb Unesa Sifa Nur Uyuun
Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata dan Perhotelan Vol 1 No 2 (2022): Mei : Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Trianandra

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (464.669 KB) | DOI: 10.55606/jempper.v1i2.390

Abstract

Merek lokal sangat berkembang dan digemari remaja terutama diproduk kecantikan. Scarlet whitening merupakan salah satu produk kecantikan lokal yang digemari ditengah persaingan perusahaan sejenis dan banyaknya brand lain yang bermunculan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh influencer marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening pada mahasiswa FEB Universitas Negeri Surabaya. Jenis penelitian ini yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik purposive sampling yang digunakan dan mengambil 97 sampel responden. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa aktif FEB Unesa angkatan 2018 – 2021. Teknik analisis data yaitu analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini yaitu menunjukkan bahwa influencer marketing dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan, koefisien determinasi menunjukkan nilai sebesar 67,5 % dari kedua variabel sedangkan sisanya sebesar 32,5 % dipengaruhi oleh variabel lain
Co-Authors