Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomika: Manajemen, Akuntansi & Perbankan Syari'ah
Rizka Zulfiana Putri
Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
EFEKTIVITAS KUALITAS PRODUK & BRAND IMAGE DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN UMKM GANDOK CRAFT BANTUL YOGYAKARTA Agus Dwi Cahya; Ahmad Alfian Ikhsan; Rizka Zulfiana Putri; Putri Mentari Prahastiwi
Jurnal Ekonomika : Manajemen, Akuntansi, dan Perbankan Syari'ah Vol. 10 No. 2 (2021): September
Publisher : Economic Faculty, University of Widya Gama Mahakam Samarinda

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (732.918 KB) | DOI: 10.24903/je.v10i2.1229

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui apakah kualitas produk serta brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian UMKM Gandok Craft Bantul, Yogyakarta baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif melalui pendekatan kuantitatif. Subyek penelitian merupakan konsumen yang sempat melakukan pembelian produk di UMKM Gandok Craft Kabupaten Bantul Provinsi D.I. Yogyakarta. Data primer diperoleh dari angket dengan 40 responden dengan purposive sampling. Setelah itu data dianalisis memakai analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian pada uji t menampilkan kalau variabel kualitas produk (X1) tidak mempengaruhi signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai signifikansi sebesar 0.752 > 0.05 serta nilai t hitung 0.319 < t tabel 2.023 sebaliknya buat variabel brand image (X2) mempengaruhi positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y) dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05 serta nilai t hitung 4.871 > t tabel 2.023. Bedasarkan hasil uji F kualitas produk serta brand image secara simultan mempengaruhi terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai signifikansi 0.00 < 0.05. Bersumber pada hasil penelitian ini, UMKM Gandok Craft Bantul Yogyakarta dapat meningkatkan brand image dan kualitas produk untuk bersaing dengan kompetitor dan meningkatkan penjualan.
Co-Authors Agus Dwi Cahya Ahmad Alfian Ikhsan Putri Mentari Prahastiwi