Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Pelita Manajemen
Rita Rita
Universitas Pelita Bangsa
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Word of Mouth dan Brand Awareness terhadap Purchase Intention dan dampaknya pada Purchase Decision Rita Rita; Jessica Angela
JURNAL PELITA MANAJEMEN Vol. 1 No. 01 (2022): Jurnal Pelita Manajemen Mei 2022
Publisher : DPPM Universitas Pelita Bangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (152.202 KB) | DOI: 10.37366/jpm.v1i01.1080

Abstract

Seiring dengan maraknya usaha kuliner yang ada di Indonesia, membuat para pebisnis ikut serta membuat bisnis di bidang kuliner. Hal tersebut karena usaha dibidang kuliner yang sangat menjanjikan. Salah satu bisnis kuliner yang ada di Jakarta adalah Shaokao Station yang mana menjual makanan jenis sate khas China. Setiap pelanggan dapat memilih jenis sate sesuai yang mereka sukai. Restoran Shaokao station sangat cocok untuk berkumpul bersama teman dan keluarga mereka menyediakan permainan seperti darts dan menyediakan shisha. Shakao Station memiliki cukup banyak member tetapi omset setiap bulannya tidaklah stabil. Diduga karena adanya Brand Awareness dan Word of Mouth yang rendah dan hal tersebut berpengaruh kepada Purchase Intention dan Purchase Decision. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari Word of Mouth dan Brand Awareness terhadap Purchase Intention dan dampaknya pada Purchase Decision untuk konsumen Shaokao Station. Metode pengumpulan data menggunakan kusioner yang disebarkan pada 100 orang konsumen Shaokao Station. Dengan menggunakan analisis path, penelitian ini membuktikan bahwa Word of Mouth dan Brand Awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention dan memiliki dampak pada Purchase Decision.
Co-Authors Jessica Angela