<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian pelanggan di Cascara Coffee Roasters Tangerang. Store Atmosphere adalah faktor lingkungan fisik yang mencakup elemen-elemen seperti pencahayaan, dekorasi, aroma, musik, dan desain ruang yang ada di dalam toko. Dengan dimensi berupa Exterior, General Interior, Store Layout, dan Interior Display. Keputusan pembelian merupakan tindakan atau keputusan yang diambil oleh konsumen untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Kuantitatif dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Sampel penelitian ini adalah 115 responden yang merupakan pelanggan Cascara Coffee Roasters Tangerang. Data yang terkumpul akan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda untuk menguji pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan di Cascara Coffee Roasters Tangerang. Faktor-faktor seperti pencahayaan yang nyaman, dekorasi yang menarik, aroma kopi yang sedap, musik yang menyenangkan, dan desain ruang yang estetis memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian pelanggan. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memperkaya literatur mengenai pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian di industri kafe. Hasil penelitian ini dapat membantu manajemen Cascara Coffee Roasters Tangerang dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dengan memperhatikan faktor-faktor Store Atmosphere yang dapat meningkatkan kepuasan dan keputusan pembelian pelanggan.]]>
