Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal Of Entrepeneurship and Strategic Management (JESM)
Mutia Dewi Hapsoh
Universitas Garut
Economics, Econometrics & Finance Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Purchase Intention Pada Vivo Indonesia (Studi pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas Garut) Mutia Dewi Hapsoh; Dody Hermana; Intan Tenisia Prawita Sari
Journal Of Entrepreneurship and Strategic Management Vol. 1 No. 02 (2022): Journal Of Entrepeneurship and Strategic Management
Publisher : Program Pascasarjana Universitas Garut

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.52434/jesm.v1i02.122

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorser terhadap niat beli pada Vivo Indonesia. Variabel yang diuji dalam penelitian ini terdiri dari celebrity endorser dan niat beli. Hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah terdapat pengaruh celebrity endorser terhadap niat beli pada Vivo Indonesia. Sampel penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Garut. Dalam penelitian ini jumlah sampel ditentukan dengan metode simple random sampling dan digunakan sampel sebanyak 96 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah statistik deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil penelitian didapatkan hasil bahwa celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa variasi variabel celebrity endorser dapat menjelaskan variabel niat beli dengan koefisien korelasi antara kedua variabel tersebut cukup kuat.
Co-Authors Dody Hermana Intan Tenisia Prawita Sari