Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal E-Bis: Ekonomi Bisnis
Pangestu Arifin
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Determinan Intensi Penggunaan dan Advokasi Merek Pada Generasi Z di Jabodetabek: Investigasi Pada Aplikasi Bibit Michael Christian; Fabianus Fensi; Pangestu Arifin
Jurnal E-Bis Vol 7 No 2 (2023): Vol. 7 No.2 2023
Publisher : Politeknik Piksi Ganesha Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37339/e-bis.v7i2.1182

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin pesatnya perkembangan aplikasi dan penggunanya, tidak terkecuali Bibit. Di masa COVID-19 sendiri, penggunaan aplikasi ini sendiri telah mengalami pertumbuhan yang signifikan, khususnya dalam menargetkan pengguna dari kalangan muda seperti generasi Z. Terbntuknya kesadaran untuk melakukan investasi seperti pada reksadana juga turut mendukug pertumbuhan penggunaan aplikasi ini. Berdasarkan hal ini, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis intensi penggunaan Bibit dan tindakan untuk melakukan advokasi pada merek Bibit itu sendiri. PLS-SEM dan alat analisis SmartPLS digunakan pada penelitian untuk menganalisis 230 responden generasi Z yang berdomisi di Jabodetabek. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa aspek kemudahan penggunaan lebih dominan membentuk pengaruh penggunaan intensi penggunaan aplikasi Bibit. Selain itu, intensi penggunaan aplikasi Bibit ini sendiri dapat membentuk intensi melakukan advokasi merek Bibit itu sendiri. Keterbatasan yang ada dalam penelitian ini yaitu penggunaan kelompok responden yang hanya melibatkan satu generasi saja. Sedangkan area penelitian dapat diperluas untuk penelitian berikutnya
Co-Authors Christian, Michael Fensi, Fabianus