Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Inobis: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia
Suhaji Suhaji
Universitas AKI, Semarang
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Brand Awareness dan Celebrity Endorser dalam Memediasi Pengaruh Shopping Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Produk secara Online pada Marketplace Shopee Harries Arizonia Ismail; Suhaji Suhaji; Nuswantoro Setyadi Pradono
INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia Vol. 7 No. 1 (2023): INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia
Publisher : Forum Inovasi Bisnis dan Manajemen

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31842/jurnalinobis.v7i1.305

Abstract

Penelitian ini mengenai keputusan pembelian dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh shopping lifestyle terhadap brand awareness, pengaruh shopping lifestyle terhadap celebrity endorser, pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian, pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian, pengaruh shopping lifestyle terhadap pembelian produk, pengaruh shopping lifestyle terhadap keputusan pembelian dengan brand awareness sebagai variabel mediasi dan pengaruh shopping lifestyle terhadap keputusan pembelian dengan celebrity endorser sebagai variabel mediasi. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling melibatkan 118 responden dari mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis jurusan Manajemen Universitas AKI yang pernah setidaknya dua kali melakukan pembelian produk pada online marketplace shopee. Data yang terkumpul dianalisis dengan menggunakan analisis jalur dan diolah dengan program SPSS versi 22.0. Hasil pengujian menunjukkan shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap celebrity endorser. Brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand awareness memediasi pengaruh shopping lifestyle terhadap keputusan pembelian. Celebrity endorser memediasi pengaruh shopping lifestyle terhadap keputusan pembelian.
Co-Authors Ismail, Harries Arizonia Nuswantoro Setyadi Pradono, Nuswantoro Setyadi