Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Economic and Education Journal (Ecoducation)
Aekram Faisal
Manajemen, Universitas Trisakti
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kebijakan CSR Terhadap Brand Image, Word of Mouth dan Brand Commitment Melalui Brand Trust Lisa Putri Hanindita; Aekram Faisal
Economic and Education Journal (Ecoducation) Vol 5 No 3 (2023): Economic and Education Journal (Ecoducation)
Publisher : Program Studi Pendidikan Ekonomi, Universitas Insan Budi Utomo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33503/ecoducation.v5i3.3835

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kebijakan CSR terhadap brand image, word of mouth, dan brand commitment melalui brand trust. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 240 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian ini adalah: Kebijakan CSR berpengaruh positif terhadap Brand trust, Brand trust berpengaruh positif terhadap Brand image, Word of mouth dan Brand commitment, Brand trust berpengaruh positif dalam mediasi pengaruh antara Kebijakan CSR terhadap Kebijakan Brand image dan CSR terhadap Word of mouth dan Kebijakan CSR terhadap Brand commitment. Penelitian ini ingin menguji pengaruh kebijakan CSR terhadap komitmen merek melalui kepercayaan merek di restoran cepat saji, selain citra merek dan word of mouth yang telah diuji oleh peneliti sebelumnya.
Co-Authors Lisa Putri Hanindita