Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Ummul Ngamalah
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH INOVASI PRODUK, VARIASI PRODUK, DAN STRATEGI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UMKM ELHA BABY Ummul Ngamalah
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 3 (2024): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Program Studi Manajemen

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah inovasi, variasi dan strategi promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Pendekatan penelitian ini menggunakan teknik kuantitatif kausalitas. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen Elha Baby dengan teknik sampling menggunakan simple random dan ditentukan sebanyak 35 sampel. Instrumen menggunakan angket yang skornya itu di uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis mengunakan uji asumsi klasik, regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasilnya variabel inovasi, variasi dan strategi promosi berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian Elha Baby. Secara persial, harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hanya variasi produk , dan strategi promosi yang berpengaruh positif terhadap keputusan pembelianpenelitian selanjutnya sebaiknya memperluas variabel penelitian, hal ini diusulkan karena telah terbukti bahwa inovasi produk, variasi produk dan strategi promosi terhadap keputusan pembelian memiliki dampak sebesar 56,1% terhadap keputusan pembelian.
Co-Authors