Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI
Hasanah, Fida
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Emosional dan Rasional Influencer Brand Post Sofiya, Sofiya; Hasanah, Fida; Arafah, Willy
Jurnal Pendidikan Tambusai Vol. 8 No. 1 (2024): April 2024
Publisher : LPPM Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai, Riau, Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jptam.v8i1.14659

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisi Pengaruh Emosional dan Rasional Influencer Brand Post terhadap E-wom dan Purchase Intention. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 118 responden, pada penelitian ini menggunakan Non- Probability Sampling yang artinya penarikan sampel bersifat subjektif yang berarti tidak semua populasi memiliki kesempatan untuk dijadikan sampel. Dalam pengambilan sampel menggunakan teknik Purposive Sampling, dengan kriteria yang telah ditentukan yaitu adapun kriteria untuk respondennya adalah individu yang telah mengikuti brand atau influencer tersebut di Social media, dan lainnya. Variabel penentian terdiri dari Influencer Post (Emotional Branding dan Rational Branding), E-Wom dan Purchase Intention. Pengujian hipotesis dilakukan dengan metode Stuctural Squation Model (SEM) dengan bantuan Software SPSS, dan Amos. Hasil dalam penelitian ini menunjukan Influencer Post (Emotional Branding dan Rational Branding) berpengaruh secara positif terhadap E-Wom dan secara signifikan berpengaruh positif terhadap Purchase Intention.
Co-Authors Sofiya, Sofiya Willy Arafah, Willy