Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal RESPON Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ilmu Komunikasi
Fitriana , A. Dian
Unknown Affiliation
Arts Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Efektivitas Electronic Word Of Mouth Di Media Sosial Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Scarlett Whitening Di Kota Makassar Nurkhalifah , St.; Majid , Abd; Ilham, Muhammad; Fitriana , A. Dian
RESPON JURNAL ILMIAH MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI Vol. 5 No. 2 (2024)
Publisher : UNIVERSITAS MUSLIM INDONESIA

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33096/respon.v5i2.205

Abstract

Perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi yang sangat pesat telah memengaruhi bentuk penyampaian informasi, salah satunya teknik Electronic word of mouth pada platform media sosial TikTok yang menjadi sebuah media baru dalam dunia digital marketing untukmempromosikan produk Scarlett Whitening. Penelitian ini bertujuan (1) Untuk mengetahui Efektivitas Electronic Word Of Mouth di media sosial TikTok terhadap keputusan pembelian produk skincare Scarlett Whitening di kota makassar. (2) Untuk mengetahui jenis Electronic Word Of Mouth yang dikembangkan platform TikTok terhadap keputusan pengguna dalam membeli produk skincare Scarlett Whitening. Teknik pengambilan sampel menggunakan Simple Random Sampling. Data yang diperoleh dengan membagikan kuesioner sebanyak 80 responden. Adapun teori yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan 2 (dua) teori yaitu teori ketergantungan (Dependency Theory) dan Teori Elaboration Likelihood Model. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dengan menggunakan program aplikasi SPSS Statistics 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa menggunakan electronic word of mouth (e-WOM) di TikTok efektif untuk menarik minat beli konsumen karena sudah banyak yang memakai TikTok, sebagai media gratis karena testimonial datang sendiri, TikTok sebagai media untuk memberikan gambaran visual produk, juga sangat berpotensi untuk menjangkau pasar yang lebih luas dan cepat untuk mendatangkan pengunjung baru
Co-Authors Majid , Abd Muhammad Ilham Nurkhalifah , St.