Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL ECONOMINA
Hidayat, Ruli
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI ANTARA PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus pada Mahasiswa Pengguna Produk Xiomi di Yogyakarta) Triana, Dewi; Hidayat, Ruli
JURNAL ECONOMINA Vol. 2 No. 2 (2023): JURNAL ECONOMINA, Februari 2023
Publisher : LPPM Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi 45 Mataram

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55681/economina.v2i2.338

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga, promosi dan brand image sebagai variabel mediasi terhadap keputusan pembelian produk handphone pada mahasiswa pengguna produk Xiaomi di Yogyakarta. Metode penelitian menggunakan data kuntitatif dimana peneliti berusaha untuk menemukan pengaruh secara langsung dan tidak langsung dari tiap variabel yang diteliti. Penelitian ini menggunakan teknik analisis jalur (path analysis) Kesimpulan bahwa harga berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Xiaomi pada mahasiswa di Yogyakarta, akan tetapi harga berpengaruh signifikan terhadap brand image, sedangkan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Xiaomi pada mahasiswa di Yogyakarta, akan teapi promosi berpengaruh tidak signifikan terhadap brand image handphone Xiaomi bagi mahasiswa di Yogyakarta. Sementara brand image berpengaruh signifikan terhadap keputudan pembelian handphone Xiaomi pada mahasiswa di Yogyakarta. Sedangkan harga dan promosi secara langsung tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui brand image handphone Xiaomi pada mahasiswa di Yogyalarta.
Co-Authors Triana, Dewi