JEPA (Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis)
Vol 6, No 2 (2022)

Faktor yang Mempengaruhi Niat Beli Sayuran Organik dengan Pendekatan Theory of Planned Behaviour

Septiadinur Rejeki (Brawijaya University)
Novil Andriatmoko (Unknown)
Hery Toiba (Unknown)

Article Info

Publish Date
14 Apr 2022

Abstract

Pola hidup sehat modern terkini dipengaruhi oleh pemilihan bahan makanan seperti sayuran organik yang terkenal di masyarakat. Namun pembelian sayuran organik mengalami penurunan dalam beberapa tahun terakhir karena harga yang tinggi, kemasan dan kualitas yang tidak menarik, paling rendah dan tidak mengutamakan sayuran organik melainkan sayuran konvensional. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan Theory Planned Behavior dengan variabel harga, kemasan, kualitas, sikap, norma subjektif, dan persepsi pengendalian perilaku untuk menganalisis pengaruh faktor terhadap sikap dan penurunan niat beli organik dengan Structural Equation Model-Partial Least Square analisis. Hasil penelitian menunjukkan faktor-faktor yang mempengaruhi sikap dan penurunan minat beli sayuran organik yaitu harga, kualitas, sikap, norma subjektif, dan persepsi pengendalian perilaku yang dapat menjadi strategi penjualan dan konsumsi organik di masa mendatang.

Copyrights © 2022




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
JEPA (Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis)
Website

Abbrev

jepa

Publisher

Universitas Brawijaya

Subject

Agriculture, Biological Sciences & Forestry Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Environmental Science Social Sciences

Description

Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis (JEPA) adalah jurnal yang diterbitkan oleh Jurusan Sosial Ekonomi Pertanian secara reguler setiap tiga bulan sekali untuk tujuan mendeseminasikan hasil penelitian dan pengabdian yang dilakukan oleh mahasiswa, dosen, peneliti dan pengabdi. Topik keilmuan yang ...