<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Ekuitas Merek, Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Scarlett Whitening pada mahasiswi prodi manajemen Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa. Tujuan dari penelitian ini adalah Scarlett Whitening dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan pendekatan purposive sampling dan data dianalisis menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan: 1) Ekuitas Merek sebagian tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian barang Scarlett Whitening di kalangan mahasiswa program studi manajemen di Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, 2) Brand Image secara umum. secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian barang Scarlett Whitening pada mahasiswa program studi manajemen Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, 3) Kualitas produk secara parsial berpengaruh baik dan substansial terhadap pemilihan pembelian produk Scarlett Whitening pada mahasiswa studi manajemen Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, 4) Ekuitas Merek, Citra Merek dan Kualitas Produk secara bersamaan memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap keputusan pembelian barang Scarlett Whitening pada mahasiswa program studi manajemen di Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa]]>
Copyrights © 2023
