Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Integra
Indah Ita Sari
Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH EKUITAS MEREK, BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING (Studi Kasus Pada Mahasiswi Prodi Manajemen Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa) Putri Dwi Cahyani; Indah Ita Sari; Bakas Anja Lingga
Jurnal Ekonomi Integra Vol 13, No 1 (2023): Jurnal Ekonomi Integra
Publisher : STIE 'INDONESIA' Pontianak

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.51195/iga.v13i1.222

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Ekuitas Merek, Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Scarlett Whitening pada mahasiswi prodi manajemen Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa. Tujuan dari penelitian ini adalah Scarlett Whitening dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan pendekatan purposive sampling dan data dianalisis menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan: 1) Ekuitas Merek sebagian tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian barang Scarlett Whitening di kalangan mahasiswa program studi manajemen di Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, 2) Brand Image secara umum. secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian barang Scarlett Whitening pada mahasiswa program studi manajemen Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, 3) Kualitas produk secara parsial berpengaruh baik dan substansial terhadap pemilihan pembelian produk Scarlett Whitening pada mahasiswa studi manajemen Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, 4) Ekuitas Merek, Citra Merek dan Kualitas Produk secara bersamaan memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap keputusan pembelian barang Scarlett Whitening pada mahasiswa program studi manajemen di Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa
Co-Authors Bakas Anja Lingga Putri Dwi Cahyani