<![CDATA[Faktor sosial merupakan sekelompok orang yang mempertimbangkan secara dekat persamaan yang secara terus- menerus bersosialisasi baik secara formal dan informal. faktor sosial dibagi menjadi dua kategori, yaitu: (1) primer, (2) sekunder. Perilaku pembelian dipengaruhi oleh beberapa faktor, yaitu 1) Kebudayaan, 2) Sosial, 3) Pribadi, dan 4) Psikologis. Perkembangan remaja mempengaruhi berkembangnya faktor sosial terutama pada teman sebaya. Dalam faktor sosial teman sebaya, remaja akan memiliki rasa solidaritas yang tinggi, hal ini dipengaruhi karena remaja ingin mendapatkan pengakuan dari kelompok ataupun kelompok sosialnya. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan metode survei. Populasi ataupun objek yang digunakan dalam penelitian ini adalah remaja dengan usia 15-19 tahun di Kelurahan Pegangsaan, Kecamatan Menteng, Jakarta Pusat. Pengumpulan data menggunakan google form. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini yaitu nilai normalitas 0,59 yang berarti data bersifat normal. Koefisien korelasi perilaku pembelian dengan faktor sosial sebesar 0,667 yang berarti hubungan antara faktor sosial dengan perilaku pembelian tergolong kuat. Nilai R square sebesar 0,444. Maka keputusan yang diambil adalah ditolak dan diterima, yang berarti hubungan faktor sosial dengan perilaku pembelian kosmetik merek X pada remaja memiliki arah yang signifikan.]]>
Copyrights © 2023
