Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Vol. 4 No. 5 (2023): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)

Pengaruh Marketing Viral Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Dalam Aplikasi Tiktok Shop

Silviana Rohman (Universitas Buana Perjuangan Karawang)
Netti Nurlenawati (Universitas Buana Perjuangan Karawang)
Dexi Triadinda (Universitas Buana Perjuangan Karawang)



Article Info

Publish Date
11 Oct 2023

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing viral dan influencer terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening dalam aplikasi tiktok. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dari penelitian ini produk scarlett whitening dalam aplikasi tiktok adalah dan jumlah sampel yang akan diteliti adalah sebesar 106 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampel Cochran dan juga menggunakan Analisis Path (Analisis Jalur). Dalam memperoleh data dan informasi yang akan mendukung penelitian ini, maka penulis mengumpulkan data dengan cara kuesioner, dan studi pustaka. Hasil penelitian diperoleh bahwa marketing viral berpengaruh terhadap influencer produk scarlett whitening dalam aplikasi tiktok , influencer berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening dalam aplikasi tiktok, serta marketing viral dan influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Copyrights © 2023






Journal Info

Abbrev

msej

Publisher

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management

Description

Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) is published by Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI) as an information and communication media for practitioners, researchers and academics who are interested in the field of management (Finance, Human Resource, ...