Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Vol. 3 (2024): Simposium Manajemen dan Bisnis

PENGARUH PROMOSI ONLINE, ULASAN PRODUK DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO MADUMONGSO BU BINTI DI KABUPATEN KEDIRI

Wahyu Novita Kumala Sari (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Hermin Istiasih (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Susi Damayanti (Universitas Nusantara PGRI Kediri)

Article Info

Publish Date
10 Aug 2024

Abstract

Maksud dari studi ini ialah untuk mengkaji dampak promosi online, tinjauan produk, dan variasi produk atas keputusan pembelian di Madumongso Bu Binti di Kabupaten Kediri. Metode studi yang diterapkan ialah kuantitatif dengan memanfaatkan teknik kausal. Metode pengambilan sampel insidental diimplementasikan dalam studi ini, dimana sampel terdiri dari 40 partisipan yang dipilih melalui teknik nonprobability sampling. Analisis regresi berganda dimanfaatkan dalam studi ini, serta pengujian data dikerjakan memanfaatkan perangkat lunak IBM SPSS 23. Hasil studi ini mengindikasikan bahwasannya secara parsial, promosi online dan variasi produk mempunyai dampak yang signifikan atas keputusan pembelian, sedangkan ulasan produk tidak mempunyai dampak yang signifikan. Secara simultan, promosi online, ulasan produk, dan variasi secara bersama-sama mempunyai dampak yang signifikan pada keputusan pembelian.

Copyrights © 2024




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Website

Abbrev

simanis

Publisher

Universitas Nusantara PGRI Kediri

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Description

Prosiding Simposium Nasional Manajemen Bisnis menerbitkan penelitian dalam disiplin ilmu yang disediakan aplikasi untuk manajemen, serta penelitian di bidang-bidang seperti Manajemen Strategi, Manajemen Keuangan, Manajemen Operasi, Manajemen Pemasaran, Manajemen SDM, Teknologi Keuangan, ...