Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga, promosi dan brand image sebagai variabel mediasi terhadap keputusan pembelian produk handphone pada mahasiswa pengguna produk Xiaomi di Yogyakarta. Metode penelitian menggunakan data kuntitatif dimana peneliti berusaha untuk menemukan pengaruh secara langsung dan tidak langsung dari tiap variabel yang diteliti. Penelitian ini menggunakan teknik analisis jalur (path analysis) Kesimpulan bahwa harga berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Xiaomi pada mahasiswa di Yogyakarta, akan tetapi harga berpengaruh signifikan terhadap brand image, sedangkan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Xiaomi pada mahasiswa di Yogyakarta, akan teapi promosi berpengaruh tidak signifikan terhadap brand image handphone Xiaomi bagi mahasiswa di Yogyakarta. Sementara brand image berpengaruh signifikan terhadap keputudan pembelian handphone Xiaomi pada mahasiswa di Yogyakarta. Sedangkan harga dan promosi secara langsung tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui brand image handphone Xiaomi pada mahasiswa di Yogyalarta.