Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
0.702
P-Index
This Author published in this journals
All Journal E-Jurnal Medika Udayana JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI Journal of Education Research Governance: Jurnal Kebijakan dan Manajemen Publik
Azizah, Ismi
Unknown Affiliation
Humanities Education Health Professions Mathematics Medicine & Pharmacology Social Sciences

Published : 4 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI

 1 
Pengaruh Influencer Marketing terhadap Purchase Intention Konsumen: Analisis melalui TPB dalam Industri Pemasaran Fashion Online Azizah, Ismi; Masnita, Yolanda
Jurnal Pendidikan Tambusai Vol. 8 No. 2 (2024)
Publisher : LPPM Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai, Riau, Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh perceived trust, attitudes toward influencer, dan perceived behavior control terhadap purchase intention dengan advertising recognition sebagai variabel mediasi yang dianalisis Theory of Planned Behavior (TPB). Sampel penelitian terdiri dari 152 responden yang dipilih menggunakan metode purposive non-random sampling berdasarkan kriteria tertentu. Kuesioner disebarkan melalui beberapa platform media sosial kepada konsumen yang pernah berbelanja online karena dipengaruhi oleh ketertarikan pada influencer. Metode analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan perangkat lunak SPSS dan Amos 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived trust, attitudes toward influencer, dan perceived behavior control memiliki pengaruh yang positif terhadap purchase intention, namun Advertising recognition yang memediasi perceived trust tidak memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention. Penelitian ini memberikan kontribusi pada teori dan praktik pemasaran fashion online, serta memberikan referensi bagi marketer dan influencer dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif.
Co-Authors Ayu P, Intan Tiara devi, ismylatifa Mardinata P, Ivan Nandaka, I Ketut Tirka Poerwanto, Eka Prayitno, Harun Djoko Rahardjo, Indarwati Mulio Sugiharto, Mulus Yolanda Masnita