Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2019 - 2024
2.304
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Tematik : Jurnal Teknologi Informasi Komunikasi ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal) Komversal: Jurnal Komunikasi Universal Jurnal Hukum Kaidah: Media Komunikasi dan Informasi Hukum dan Masyarakat Jurnal Kewarganegaraan Prosiding Seminar Nasional Hasil-hasil Penelitian dan Pengabdian Pada Masyarakat Innovative: Journal Of Social Science Research
Yuyun Taufik
Unknown Affiliation
Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Public Health Social Sciences Other

Published : 16 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Innovative: Journal Of Social Science Research

 1 
Autensitas Merek dan Loyalitas Konsumen Dilihat dari Perspektif Kualitatif Pada UMKM di Bandung Nur Azyani Amandasari; Budi Harto; Yuyun Taufik
Innovative: Journal Of Social Science Research Vol. 4 No. 2 (2024): Innovative: Journal Of Social Science Research
Publisher : Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/innovative.v4i2.9712

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menggali bagaimana autentisitas merek mempengaruhi loyalitas konsumen di merek UMKM di Bandung, dengan fokus pada peran media sosial dan personalisasi komunikasi. Masalah utama yang ditangani adalah kurangnya pemahaman tentang pengaruh faktor-faktor tersebut pada persepsi autentisitas merek, terutama di kalangan UMKM. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif analitis, data dikumpulkan melalui review literatur, wawancara semi-terstruktur, dan grup diskusi untuk mengeksplorasi dinamika antara autentisitas merek dan loyalitas konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, narasi merek, transparansi, keterlibatan sosial, dan aktivitas serta personalisasi melalui media sosial signifikan dalam mempengaruhi persepsi autentisitas merek. Personalisasi komunikasi melalui media sosial teridentifikasi sebagai faktor baru yang sangat mempengaruhi persepsi autentisitas. Penelitian ini memperluas pemahaman tentang autentisitas merek dengan menekankan pentingnya media sosial dan strategi pemasaran yang berfokus pada konsumen. Temuan ini menyarankan bahwa UMKM perlu mengadopsi pendekatan yang lebih personal dalam strategi pemasaran mereka untuk membangun dan mempertahankan hubungan autentik dengan konsumen. Batasan penelitian ini termasuk fokus geografis yang sempit dan pendekatan metodologi yang terbatas, yang menunjukkan kebutuhan untuk penelitian masa depan yang lebih luas dan beragam.
Co-Authors ADE RISNA SARI Aminatus Zakhra Andry Nurmansyah Asep Dadan Suhendar Budi Harto Dhany Isnaeni Dharmawan Elly Watti Noorhan Fadhila Ayuningtyas Gina Yulistiati Hana Rengganawati Hendy Tannady Ivonne Ayesha Iwan Henri Kusnadi Naufal Fauzan Nur Azyani Amandasari Ratnawati Ratnawati Santy Sriharyati Santy Sriharyati Siregar, Ade Perdana Supaino Teti Sumarni